1、题 目 由植入式营销讨论汽车广告的发展方向 【摘要】：【摘要】：植入式营销模式的走俏，开创了汽车营销市场的新时代。在汽车 销售数量屡攀高峰的今天，激烈的竞争事实说明如果汽车市场想要持续繁荣，多 种新颖而实用的汽车营销模式是必不可少的。 关键词：植入式营销；汽车营销；市场；发展方向 品牌知名度的提升，需要营销。新产品的推广，需要营销。想要销售量创佳 绩，还是需要营销。这个不变的定理在汽车营销市场也照样通行。根据相关资料 中的数据我们可以看出：从 2004 年到 2010 年，仅在六年的时间里，我国汽车产 销屡创历史的新高，从 570 万辆逐步增长至 1806 万辆，稳定居全世界的第一位， 占世界
2、总的销售量的比重也不断猛增，由 2004 年的 8.1%翻了一倍多至 2010 年 的近 20%。 上文中关于汽车的各种数字不断刷新，可以说营销在里面立了头等功。随着 经济的不断发展，汽车营销的模式也随之更新。各汽车厂家为了做好营销算是绞 尽了脑汁。其中有一招叫做植入式营销的方式更让广大汽车厂家屡试不爽，它在 帮汽车产品提升品牌形象的同时也很好地带动了实体车的销售量， 这让植入模式 的营销方式悄然地流行开来。 目目 录录 引 言 4 一、植入式营销的概况和作用5 （一） 植入式营销含义. 5 （二）植入式营销的分类及特征. 5 1.浅层次植入5 2.中层次植入 5 3.深层次植入 5 （三）植
3、入式营销的运作模式. 6 1.场景植入.6 2.对白植入.6 3.情节植入6 4.形象植入6 二、植入式营销的优势与不足.6 (一) 植入营销的优势.6 1.强制性接收，到达率高6 2.易产生“名人效应”.6 3.持续时间长而且影响广泛6 （二）植入式营销存在的不足. 7 1.植入式营销存在不稳定性增加了实施企业的风险.7 2.单纯的“露脸”式植入式广告对提高品牌知名度效果有限. 7 3.受到电影的情节限制的影响 7 4.可能的负面效应 7 三、植入式营销进行品牌传播应重点考查的环节.8 （一）要充分考虑目标人群 8 （二）植入式广告要考虑品牌或产品自身的特点.,8 （三）需要同时满足剧情和营
4、销传播的要求8 1.过分迁就剧情传播 8 2.强调营销信息又可能影响剧情 8 四、植入式营销在品牌传播的应用8 （一）植入式广告要选择与品牌定位相吻合的传播载体.9 （二）植入的品牌或产品应该具有一定的知名度9 （三）植人的品牌或产品必须具备个性化差异9 （四）植入式广告需要持续投放10 五、植入式营销在汽车市场的发展 10 （一） 植入式营销模式走俏汽车市场10 （二）汽车营销市场发展方向.11 1.个性化营销将逐步取代集体性营销11 2.粗放式营销退出，精益式营销到来12 3.单一的营销方式将逐步多元化12 4.绿色环保将成为汽车主打营销品牌13 5.从“填鸭式”到互动参与的营销方式14
5、六、汽车植入式营销的成功案例及分析.14 结 论 17 参考文献 17 致 谢 18 引引 言言 植入式营销充分利用了受众对仰视客体的依赖和顺从，悄然完成了对 受众从心理到行为的改造。电影制造了明星，明星的示范作用带有一种天 然的影响力，不经意间便俘虏了观众，俘虏了消费者。植入式营销作为一 种媒介文本，寓意识形态及价值观于文本之中，通过电影媒介悄无声息地 影响受众的消费形态，培养了受众的“消费共同意识”。植入式营销传播 内容的多样性和传播结果的强效性。已经不知不觉间改变着受众的消费形 态，受众有意识地选择性地消费那些高质量和高品位的商品，并且对这些 商品有消费热情，这就是高档消费大众化。在这种广告情境下，广告产品 已经不再是一个简单的生产和消费的问题，而变成了一种社会对话的语言。 趋优消费的诱因一方面来自文化偶像的榜样示范。另一方面，则是消费主 体渴求获得地位认同
