1、 论 文题目 基于消费者认知的品牌延伸战略基于消费者认知的品牌延伸战略 摘要摘要：品牌作为巨大的无形资产和最佳经济效益的载体，成为了一个企业市场竞争 能力的重要标志。目前，品牌延伸已作为企业参与市场竞争的重要策略之一。着重从 消费者角度，运用认知心理学、消费心理学等理论，分析了影响品牌延伸决策的消费 心理因素，为品牌延伸决策提供消费心理依据。品牌、品牌名称和标志相联系，通过 多种方式向消费者和企业提供价值。品牌延伸被很多企业视为事半功倍的扩张法宝。 但是品牌延伸并不是无限的，消费者也不是所有的东西都选用一个品牌。它有一个 “度”，存在一个基于消费者认知的品牌延伸的边界，限定了品牌延伸的范围。因
2、此， 我们应该把握好这个品牌延伸的“度”， 在延伸过程中遵循适度原则， 强化企业品牌， 这样企业才能做大做强。 关键词：关键词： 品牌 品牌延伸 品牌资产 2 目目 录录 摘要摘要 3 关键词关键词 3 1.1. 引言引言 6 2.2. 消费者品牌延伸的认知消费者品牌延伸的认知 7 21 品牌品牌 7 22 品牌延伸品牌延伸 7 2 23 品牌资产品牌资产 7 24 品牌延伸的消费者心理基础品牌延伸的消费者心理基础 7 2 21 11 1 满足细分消费满足细分消费群的需求群的需求 7 2 21 1. .2 2 满足消费者的愿望满足消费者的愿望 7 3.3. 品牌延伸失败案例的分析品牌延伸失败案例的分析 8 3 3.1.1 背景介绍背景介绍 8 3 3.2.2 品牌延伸失败案例分析品牌延伸失败案例分析 8 3 3.1.1.1.1 案例一中品牌延伸失败原因分析案例一中品牌延伸失败原因分析 8 3 3.11.2 2 在相关度较小领域内进行品牌延伸的措施在相关度较小领域内进行品牌延伸的措施 8 4.4. 品牌延伸消费心理分析品牌延伸消费心理分析 9 4.1.1 品牌延伸的消费者心理机制分析品牌延伸的消费者心理机制分析 9 4.2.2 影响品牌延伸决策的消费心理因素分析影响品牌延伸决策的消费心理因素分析 9 3 4 4. .1 1.1.1
