1、 本本 科科 生生 毕毕 业业 论论 文文 浅析微电影在商业广告中的应用浅析微电影在商业广告中的应用 院院 系：系： 汉语言文学系汉语言文学系 专专 业：业： 广告学广告学 班班 级：级： 学学 号：号： 指导教师：指导教师： 职称（或学位） ：职称（或学位） ： 讲师讲师 20122012 年年 5 5 月月 1 目 录 前言 2 一、微电影广告诞生与发展的原因 2 （一）我国广告法律法规的影响2 （二）碎片化时间的影响2 （三）网络时代的影响 2 （四）著名导演、明星和草根的大力推动3 二、微电影广告的特点 3 （一）跌宕起伏的叙事特点 3 （二）淡化产品，突出品牌3 （三）淡化广告，突出
2、电影4 （四）注重微电影广告的深度，不以长度取胜4 三、微电影广告的优势与劣势 4 （一）微电影广告的优势 4 （二）微电影广告的劣势 6 四、微电影广告经典案例分析与启示 8 （一）大手笔的营销方式 8 （二）小投入，大回报 9 （三）量身定制，微电影广告的制胜之道 9 五、微电影广告未来发展的建议 10 （一）提高进入门槛，确保微电影广告的质量 10 2 （二）打造具有悬念的系列微电影广告 10 （三）坚持整合营销传播 11 六、结束语11 致谢11 参考文献 12 浅析微电影在商业广告中的应用 摘要：微电影与广告之间的跨界合作，将是内容营销时代的大势所趋。它突破了传统植入广告在形式与 内
3、容方面的限制，将广告带入了一个全新境界。随着越来越多企业加入拍摄微电影广告队伍，微电影广 告将会越来越完善。微电影广告未来的发展过程中，为了保证其质量、留住受众，其进入门槛将会越来 越高。微电影的传播也要坚持整合营销策略，从拍摄之前，剧本尚未定稿之前开始发动网民进行关注， 并在拍摄中、拍摄完成后进行连贯性宣传。微电影广告不再只是广告主的独角戏，将会成为全民参与的 事件。 关键词：微电影广告； 碎片化时间； 草根； 整合营销传播 A Brief Analysis on the Application of Micro Film on Commercial Advertising Abstract
4、: At content marketing age , the crossover between micro film and ad which break through the limitations of traditional ad implant in both form and content turn to be an irresistible general trend. It will be another phase of ad .As more and more companies joins in Micro film shooting ,Micro film advertisement will become more and more perfect. In the course of future development ,in order to ensure its quality and retain its customers ，the standard will become higher and higher. Also it Insists on the concord
