1、 毕 业 论 文 题目：题目： 浅析浅析 DHCDHC 整合营销策略整合营销策略 浅析 DHC 整合营销策略 摘要摘要 整合营销是市场营销策略中的一个重要课题。 整合营销能对各种营销工具和 手段进行系统化的组合以使交换双方在交互中实现价值增值，同时建立，维护和 传播品牌，以及加强客户关系，进而对品牌进行计划，监督和实施。 整合即把各个独立的营销体系综合成一个整体，以产生协同效应。DHC 作为 日本通信销售化妆品最大品牌，在整合过程中所产生的“协同效应”十分具有代 表性与前沿性。因此，研究 DHC 整合营销策略对整合营销学具有十分重要的研究 意义。 关键词：整合营销，DHC 整合营销，策略 An
2、alysis of DHC integrated marketing strategy Abstract Integrated Marketing is an important topic in the marketing strategy. Integrated Marketing systematic combination of various marketing tools and instruments to enable the exchange of both sides to achieve added value in the interaction, at the sam
3、e time to establish, maintain and spread the brand and strengthen customer relationships, and then of the brand plan, monitoring and implementation. Integration that is separate marketing system integrated into a whole, in order to create synergies. DHC in the integration process as communication se
4、lling cosmetics brand in Japan, “synergies“ very representative of the cutting-edge. Therefore, the study the DHC integrated marketing strategy integrated marketing science has very important significance. KEY WORDS: Integrated Marketing，DHC integrated marketing,Strategy 目 录 摘要 ABSTRACT 1 整合营销的概述 1.
5、1 整合营销的概念及特征 1.2 整合营销的工具及操作思路 1.3 整合营销 4I 原则. 1.4 整合营销在中国的发展 2 DHC 集团简介. 2.1 DHC 集团介绍. 2.2 DHC 经营模式通讯经营模式. 3 DHC 整合营销策略分析. 3.1 DHC 整合营销策略发展趋势. 3.2 DHC 整合营销的具体措施与对策. 3.3 DHC 整合营销策略特点分析. 4 DHC 在整合营销策略中的问题及解决方法. 4.1 DHC 在整合营销策略传播中所遇到的问题探析. 4.2 DHC 整合营销传播中问题的解决方法探析. 5 DHC 对整合营销传播的启示. 5.1 DHC 对整合营销的成功经验和
6、启示. 致谢. 参考文献. 1 整合营销的概述 近些年来，整合营销成为营销业内热门话题。在国外，整合营销被称为整合 营销传播（IMC） 。许多人认为，整合营销作为 21 世纪新型营销实战武器，对营 销企业具有十分重要的战略地位。 1.1 整合营销的概念及特征 IMC(Integrated Marketing Communications)，意为整合营销传播，在国内 被称为整合营销。这一理论最早由美国西北大学舒尔兹教授等人提出，其主要内 容反映在他们所著的整合营销传播一书之中，其基本思想是组合运用各种信 息传播手段，以获得明确的、连续一致的和最大的传播影响。 整合营销(Integrated Marketing)是 20 世纪 90 年代兴起的营销学新概念, 自提出即受到了广泛的关注, 它兴起于商品经济最发达的美国， 是一种实战性极 强的操作性理论。 20 世纪 90 年代由美国西北大学舒尔兹等人提出： “整合营销（IMC）是把品 牌等与企业的所有接触点作为信息传达渠道， 以直接影响消费者的购买行为为目 标，运用所有手段进行有力的传播的过程。 ” 1993 年唐.舒尔茨
