1、 题题 目目：游客对世界文化遗产的重游意向 以南京明孝陵为例 中文摘要 旅游者重游是近年来旅游业一直关注的一项重要问题。本文为研究游客对世 界文化遗产的重游意向，着重探讨旅游者的人口学特征与重游意向的关系。通过 问卷调查实证分析发现, 旅游者自身因素，例如学历、职业、月收入等因素对重 游意向的影响较大。 通过这些研究，初步探讨游客对世界文化遗产的了解程度和向往程度等，引 出游客的重游意向，通过问卷的详细数据解释这些因素会导致游客产生重游意向 的原因，以及该如何完善世界文化遗产未来的发展方向以增强游客的重游意向。 关键词：世界文化遗产；重游意向；重游意向的影响因素；旅游者的人口学 特征。 Abs
2、tract Tourists revisit has been a focus issue on tourism in recent years. The purpose of this paper is to study the tourists revisit intention of the world cultural heritages，this paper mainly discusses the relationship of demographic characteristics of the tourists and revisit intention. Through th
3、e questionnaire survey the empirical analysis found that tourists its own factors, for example, education level, professional, by income and other factors to revisit intention of big effect. This article through these studies, preliminary discussion on tourists know degree and yearning degree and so
4、 on of the world cultural heritage, leads to the tourists revisit motivation, through the questionnaire detailed data will lead to explain the causes of these factors of revisit intention tourists, as well as how to improve the future direction of the tourists to enhance the revisit intention of the
5、 world cultural heritage. Keywords: World cultural heritage；Revisit intention; Revisit intention of influencing factors; The tourists demographic characteristics. 目 录 1.引言 1 1.1 研究目的 . 1 2.1 文献回顾 . 1 2.1.1 国内研究方面 1 2.1.2 国外研究方面. 2 2.1.3 综上所述. 3 2.研究设计 3 2.1 世界文化遗产的概念界定及选取理由 . 3 2.2 研究思路 . 4 2.3 研究方法
6、问卷调查法 . 4 2.4 样本分析 . 5 2.5 研究内容-游客人口学特征与重游意向的关系分析 . 7 2.5.1 性别与重游意向的关系 7 2.5.2 年龄与重游意向的关系 9 2.5.3 学历与重游意向的关系 12 2.5.4 职业与重游意向的关系 15 2.5.5 月收入与重游意向的关系 18 2.5.6 年出游次数与重游意向的关系 20 3.研究结论 22 3.1 影响旅游者重游意向的人口学特征方面原因分析 . 22 3.2 游客情况反应 . 23 4.对世界文化遗产（明孝陵）未来发展的启示及一些意见和建议 23 4.1 角色定位上 . 24 4.2 知名度打造上 . 24 4.3 明孝陵的门票问题上 . 24 5.总结 25 参考文献 . 26 致谢 . 28 附录 . 29 1 1.引言 1.1 研究目的 旅游者重游是旅游业一直关注的一项重要问题，因为游客对旅游目的地的重 游意向直接关系到旅游目的地各方面的宣传以及未来的发展，同时对游客自身的 旅游行为选择也有一定的研究意义。国内外早就对游客的重游有了一定的研究， 并在多年的探索下取得一些成果。 明孝
