1、 1 广告理论与策划广告理论与策划课程设计任务书课程设计任务书 一、一、 广告策划书广告策划书 课程设计题目： *广告策划书 二、二、 课程设计原始资料课程设计原始资料 1陈培爱.现代广告学概论M.北京:首都经济贸易大学出版 社,2009. 2纪华强.广告理论和策划M.北京:高等教育出版社,2006. 3其他资料 4*产品相关资料 三、三、课程设计内容课程设计内容 1、前言 2、市场分析 3、广告战略或广告重点 4、广告对象或广告诉求 5、广告地区或诉求地区 6、广告策略 7、广告预算及分配 8、广告效果预算 四、广告设计要求四、广告设计要求 1、组成团队分工合作 2、按照广告策划书撰写的基本
2、规范提供策划书一份 五课程设计时间五课程设计时间 2011 年 6 月 20 至 6 月 24 日 指导教师：指导教师： 年年 月月 日日 2 目录目录 前言前言 04 一一、市场分析市场分析 04 1、营销环境分析 05 2、消费者分析 07 3、品牌分析 09 4、竞争分析 09 二二、广告战略广告战略10 1、广告战略上的定义 10 2、广告战略目标和重点10 三三、广告对象广告对象11 1、诉求对象11 2、诉求重点11 四四、广告地区广告地区11 五五、广告策略广告策略11 1、目标市场策略11 2、广告诉求及表现策略12 3、广告创意策略13 4、广告文案策略14 六六、 广告预算及分配广告预算及分配18 七七、 广告效果测定广告效果测定19 附录附录 20 3 前言前言 浙江大光明是全国知名的集团化管理、 连锁经营、 多元化发展 的大型眼镜零售企业，在全国开 80 多家眼镜分店， 2003 年建成大 光明眼视光专科医院，2005 年成立大光明投资管理有限公司、大光 明特许经营管理有限公司等。 芜湖大光明是浙江大光明的加盟点， 它以卓
