1、第 页 目录目录 第一章 绪论 1.1 课题的来源及研究现状 1.2 课题的意义 1.3 课题的研究方法 第二章 概念与定义 2.1 标志设计 2.2 现代标志设计 2.3 现代标志设计的特性 2.4 当代标志设计趋势 第三章 现代标志设计风格演变趋势的研究 3.1 包豪斯前：新艺术运动 3.2 包豪斯 3.3 简要论述现代标志设计风格的演变 3.4 现代标志设计风格的新趋势 第四章 现代标志设计风格演变趋势分析与展望 4.1 在设计形式上融人空间思维 4.2 由静态向动态演变 4.3 由抽象向具象演变 4.4 展望 第五章 结论 致 谢 参考文献 第 页 现代标志设计风格演变趋势的研究现代标
2、志设计风格演变趋势的研究 摘要：摘要：标志设计是艺术设计的一个重要门类，在人类生活的多个方面都发挥着各种重要的 作用。 随着时代的发展和社会的进步,标志设计已成为最有效的手段之一的视觉通信,本文旨 在论述新时代背景下标志设计的新思路,以国内外的大量成功的设计作品为例, 从剖析基础 知识入手， 用图文并茂的方法加以详细说明， 使大众能够熟练地掌握有关现代标志设计的概 述、历史发展趋势、美感特征、设计准则、表现程序等。 关键词：关键词：现代标志设计；发展趋势；风格演变 Abstract: Abstract: logo design is an important aspect of art des
3、ign, in multiple aspects of human life play an important role. Along with the development of The Times and social progress, the logo design has become one of the most effective means of visual communication, this paper aims to discuss under the background of new era logo design of the new thinking,
4、both at home and abroad a large number of successful design works as examples, from analyze the basic knowledge of using illustrated description of methods, enables the public to skillfully master relevant overview, history and development tendency of modern logo design, aesthetic characteristics, d
5、esign criteria, performance program, etc. Key words: Key words: the modern logo design; Development trends; Style evolution 第 页 第一章第一章 绪绪论论 1.1 课题的来源及研究现状课题的来源及研究现状 现代标志设计是一种特殊的文字或图像组成的大众传播符号，它的基 本功能是以图形来传达信息，表现其内在的质量、特点，而以之作为一种 沟通的媒介；它是人类文明高容量的载体，是人类文化的缩影。纵观历史， 从原始社会的记号到图腾，从商周的象形符号到秦汉的印章，再从唐宋的 幌子到明
6、清的洋化标志，标志的这些变化无不体现了当时整个社会的历史 文化状况。我们在进行现代标志设计时可以借用象征意义的原始符号体现 某种意趣、情感和思想；或者将原始符号的某些元素进行变化、重组和出 新，使其具有传统的形似和神韵，又有现代设计的意味；或是将传统图形 渗透于现代标志设计的方法之中，进而体现出某个地区、某个民族的气质、 精神和理念。 在设计过程中，不同设计领域风格的融合已经成为设计风格变化的主 题之一。现代标志设计就是在方寸之间尽显无尽的意趣和思想，在交流与 交换中传达出很强的符号性和象征意义。然而随着时间的推移，空间环境 的变化不断改变着人们的生活理念和审美心理，而整个设计世界的设计趋 势则出现了“反国际化”的现象，倡导具有地方特色和民族特色的设计， 一个新的设计风格不断涌现，日趋多样，这同样在标志设计中表现出来。 1.2 课题的意义课题的意义 旨在论述新时代背景下涌现的标志设计新思维，分别从标志设计的表现手 法、历史文脉的继承、消费者情感需求、及后现代标志趋向方面予以阐释，归纳 出具体新趋势和表现风格，希望对现代标志设计的研究知识和实践具有一定意 义。 1
