1、 毕业论文毕业论文 长尾理论在网络传播中的应用长尾理论在网络传播中的应用以豆瓣网为例以豆瓣网为例 The application of the Long Tail in the Internet Communication Take Douban as an Example 所在院所在院( (系系) )： 新闻传播学院新闻传播学院 学生姓名学生姓名 ： 指导教师指导教师 ： 研究起止日期：二一年十月研究起止日期：二一年十月 至至 二一一年五月二一一年五月 二一一年五月二一一年五月 摘要：摘要：从网络出现开始，新媒体的概念就冲击着原有的信息传播模式，从门户网站到论坛再到博客， 从即时聊天工具到社
2、交网站，每一种传播模式都在改变着我们的生活方式。本文从长尾理论出发 ， 以豆瓣网为研究对象， 解析其运营模式， 网站架构 （网站风格、 功能规划、 用户服务、 关系建设等） ， 发展现状。分析长尾理论这一思想是如何在网站经营商发挥作用的。 关键词关键词：长尾理论; 传播 ; 豆瓣网 Abstract: With the beginning of network, The concept of new media impact on the old information dissemination model, From the portal to the forum and then to
3、blog, From IM to social networking sites, each mode of transmission are changing our way of life. This article is based on The Long Tail, take Douban as a example, analyzing its operation mode, site structure(including site style, Functional planning, customer service, relationship building and so o
4、n), Present state of development. Analyzing how the Long Tail works in a website. Key Words: The Long Tail; communication; Douban website 目录目录 1.前言 . 错误错误! !未定义书签。未定义书签。 2.长尾理论概述及其基本观点 1 2.1web2.0 网络的理论基础 2 2.2 长尾与小众 2 3.豆瓣网及其功能介绍 2 3.1 网站架构 3 3.2 借鉴与创新 4 3.3 豆瓣盈利模式 4 4.长尾理论在豆瓣网经营与传播中的运用 6 4.1 豆瓣的传播
5、 6 4.2 让受众参与其中 7 4.3 多种传播途径 7 4.4 让市场本身进行过滤 7 5.如何做好长尾 8 5.1 降低投入成本 8 5.2 发挥用户主动性 8 5.3 发挥差异化、个性化的生产优势 8 注 释 .， ， 9 参考文献 . 10 致 谢 11 附件：文献综述 . 12 1 长尾理论在网络传播中的应用长尾理论在网络传播中的应用以豆瓣网为例以豆瓣网为例 作者： 杨 靓 指导教师 ： 于松明 1.1.前言前言 长尾理论是网络时代兴起的一种新的理论，由美国人克里斯安德森提出。长尾理论认为，由 于成本和效率的因素，当商品储存流通展示的场地和渠道足够宽广，商品生产成本急剧下降以至于
6、个人都可以进行生产，并且商品的销售成本急剧降低时，几乎任何以前看似需求极低的产品，只要 有卖，都会有人买。这些需求和销量不高的产品所占据的共同市场份额，可以和主流产品的市场份 额相比，甚至更大。 （如图 1） 图 1 网络其本身拥有的海量性、开放性的特点，使这种个性化更易于体现。每一个网民，当其踏入 网络领域的开始，就被置于一个浩瀚的信息海洋里。具有超大储存能力的计算机与网络连接在一起， 把人们带进了“信息爆炸”的时代。在如此广阔的信息海洋里，要抓住不同个性的人的口味不是一 件容易的事。这时， “尾部”就要发挥其作用了。 2.2.长尾理论概述及其基本观点长尾理论概述及其基本观点 在克里斯安德森的长尾理论一书中，把长尾理论分为“三种力量” 。第一种力量是生产工 具的普及，第二种力量是通过传播工具的普及以降低消费成本，第三种力量是连接供给与需求，将 新产品介绍给消费者,以及“九大法则” 。法则的中心思想可以简单概括为
