1、 农村新闻的边缘化现象分析 题 目 农村新闻的边缘化现象分析 系 部 传媒艺术院 专 业 新闻采编与制作 班 级 新闻 学 号 学生姓名 指导教师 开题日期 2010-3-2 农村新闻的边缘化现象分析 如今，推进新农村建设已成为我国经济发展的一项重要目标。要实现这个战 略目标，不仅要依靠组织和行政力量，更需要新闻媒介发挥舆论宣传作用，影响 社会，服务群众。 可是，在实际生活中，我们却发现，虽然我国的传媒业相当发达，媒介市场 也在日益扩大，但是对农信息传播却相当少。相对城市受众而言，农村受众处在 某种程度的“传媒缺失”状态中，农村在传媒中处于边缘化困境。 处于边缘化困境的几种表现 城乡受众在信息
2、消费方面悬殊很大。改革开放以来，我国的新闻传播事业得 到了飞速发展，报纸、广播、电视乃至互联网的普及程度不断提高，应该说，农 村和农民接触大众传媒、获取外部信息的条件较过去有了明显改善，这对农村经 济建设和社会事业的发展起到了积极作用。 但是当我们从宏观上细分传媒的不同受众群体时，却发现了一份不容忽视的 对比数据。四川省社会科学院研究员赵志立在他的文章新闻传媒在构建和谐社 会中的历史使命中说，根据调查，全国现有期刊 9000 余种，而农业期刊仅 187 种；报纸 2000 余家，而以农民为主要读者对象的报纸不过数十家；各类电视台 有上千家，可开办对农(农村、农业、农民、农民工)栏目的只有 1%
3、；我国城乡 之间网民数量及普及率差异更大，据中国互联网络信息中心报告显示，截止到 2007 年 6 月，农村网民规模达到 3741 万人，在 7.37 亿农村居民中，互联网普及 率仅为 5.1%；而同期我国城镇网民互联网普及率已达到 21.6%。但笔者认为暂 且不管学界业界的争论如何，至少现在看来，网络媒体还存在若干弊端，传统媒 体仍在强劲发展。 就像当初报纸借助深度报道得以与广播电视等电子媒体相抗衡 一样，深度报道同样可以成为电视媒体抵挡网络冲击的强有力武器。因为网络在 这方面存在着局限和不足，是网络的传播特性所决定的。首先，网络是快餐文化 的产物， 网民在搜索新闻网页时走马观花的“浏览”心
4、态限制了深度报道形式在网 络中的发展；其次，由于技术的限制，目前我国网络新闻的表现形式仍以文字符 号为主；再次，目前大多数新闻网站没有自己专业的采编队伍，对新闻只限于简 讯式的报道，其所发的深度报道也只能转载自传统媒体。 新近出现的免费晚报过去几周内已经震动了伦敦的付费报业市场，这也为免 费报纸的发行模式增添了新的创意。这些以晚报命名的报纸不但会相互竞争，会 和现有的付费日报竞争， 而且会和广播节目、 日益增多的视频、 互联网以及 MP3、 移动电话及其他数字设备竞争。免费晚报其实并非一个新概念。随着信息获取渠 道的逐渐增多，新时期受众对信息的选择与需求也逐步走向深化。人们不但对信 息进行解读
5、时会加入自己的个性化理解，甚至一些人会变被动为主动，成为一些 突发事件的传播主体。所以，当今的大众媒介应该注意到受众需求的这一变化， 不但要告诉人们“是什么”，更要剖析“为什么”“怎么办”，这就为深度报道形式提 供了存在的土壤。 传播学之父施拉姆曾提出受众对信息选择的或然率公式， 即选择或然率对 报偿的保证费力的程度。也就是说，人们从某一媒介获取的信息量越大，所付 出的时间、金钱、精力等越少，则成为这一媒介稳固受众的几率越大。这一公式 对分析当今各类媒体的优势仍有效果。在当今的四大类媒体中，广播的受众群相 对窄化，报纸、电视和新兴的网络被公认为信息获取的前三大选择。而在以上三 者中，电视又相对
6、有较突出的优势。运用施拉姆的公式，相对于报纸，电视的表 现符号更多元化，即受众在单位时间内从电视获取的信息量更大；相对于网络， 电视的权威性与公信力更强，一般情况下，人们不必在接受某信息前先去辨别信 息的真伪，其次，电视相对于网络更普及，从接受终端角度也为电视信息的获取 减少了“费力的程度”。所以，在当今电视权威性犹存的时代，电视发展深度报道 可谓是一个聪明的选择。 农村新闻边缘化原因的几个因素如下： 一、农村金融边缘化的分析 新华社信息重庆月日电（记者刘亢 皮曙初 程正军）记者日前在湖北、 重庆等地调查时了解到，在国家倾力扶持“三农”发展之时，作为农村经济核心的 农村金融体系却渐呈“边缘化”的趋势。 金融体系的“边缘化”。 农村金融服务体系不健全， 金融机构设置不完善， 缺少可以向农民提供正规金融服务的金融主体。中西部许多县市除国有商业银 行、农业发展银行、农村信用联社及邮政储蓄外，没有股份制商业银行等区域性 中小金融机构， 没有金融租赁公司、 证券公司等直接融资机构和相关的中介机构。 随着金融机
