1、分类号 编号 毕 业 论 文 浅析博客的影响及其传播模式和特点 申请学位： 系 别： 专 业： 班 级： 姓 名： 学 号： 指导老师： 2012 年 5 月 24 日 摘 要：博客自传入中国以来得到迅猛发展，在信息传播的过程中也有着不可 比拟的作用及影响，同时也改变着人们的生活、思想、行为方式，给社会文化带来颠覆 性的变化。这既有技术上的原因，也与博客的传播模式和特点密不可分。从传播学的角 度提出博客的简单传播模式，对博客的传播过程做简洁直观的描述，从而进一步分析博 客的传播特点。阐明在网络世界里，博客正扮演更多的角色，成为新闻传播学领域里， 尤其是是网络新闻传播界不可忽视的重要课题。 关键
2、词：博客 影响 传播模式 传播特点 目 录 一、博客的出现一、博客的出现 . 1 二、博客的影响二、博客的影响 . 1 （一）博客对传统媒体的影响 . 1 （二）博客对社会生活的影响 . 3 三、博客的传播模式和传播特点三、博客的传播模式和传播特点 4 （一）博客的传播模式. 5 （二）博客的传播特点. 6 20 世纪以来，人们生活在信息的海洋里，很难设想哪天能够不读报、不听广播、不 看电视、不打电话。但自从 90 年代人类全面进入网络时代以来，情况有所改变，人们 越来越多地依靠网络获取信息。互联网具有改变世界的强大力量，越来越为各种事实所 证实。目前最流行的博客就是最近的一个事实。 自出现以
3、来，博客对社会文化产生了深刻影响，对传统媒体形成了“颠覆性”冲击； 已经成为舆论活动的有效工具，引领着网络新时代的到来。从传播学角度看，博客具有 传播主体的普遍化、传播模式的革命性变革、受众决定传播内容等特点。海量信息，链 接无极限， “未经编辑”的声音等特性，既是博客成功的关键，也成为制约其发展的因 素 。 一、博客的出现 博客（blog),这个由“网络日志” （weblog）派生出来的词，是网络上继 BBS、ICQ、 E-MAILL 之后，兴起的第四种信息交流方式，却产生以后来发展迅速。 一个博客就是一个网页，它通常由简短而经常更新的文章所构成；这些张贴的文章 都安日期排列，其内容可以十分
4、丰富，包括对其他网站的超链接和评论，有关集体、个 人的新闻到日记、图片、诗歌、散文、小说等等。 博客最早的功能很简单，是“网虫”们记录和存放自己在畅游网络时的一些下载资 料、个人体会及感情看法的地方。后来自然成为“网虫”们展示个性、发表个人言论的 场所。 2002 博客开始进入中国，并迅速发展，但大都是业绩平平，很多网民于博客也是了 解甚少。2004 年的木子美事件，才让民众了解到了博客，认识到了博客强大的社会影响 力，并且开始大量运用博客。随后，国内各大门户网站，如新浪，搜狐，原本并不看好 博客业务，也在那时加入博客阵营，开始进入博客的“战国时代” 。 直到今天，博客的概念还没有一个公认的权
5、威表述，而博客的内涵却在不断地发生 着变化。美国学者休休伊特在博客信息革命最前沿的定位一书中写道： “不 管是政界、商界、娱乐圈还是普通民众，无一例外的把博客当成了一个窗口。如今全世 界已经燃起熊熊的博客之火，千万点击率似乎已经成了一个基数。博客已然掀起一场信 息化的革命。 ” 二、博客的影响 （一）博客对传统媒体的影响 1.对传统媒体的“颠覆性”冲击 王泸生：“博客”对社会文化及其传播模式的影响，广东教育学院报，2006 年第 26 卷第 4 期 首先，博客做到了传统媒体无法或者说很难做到的事情。 在博客一书中，休伊特记录了几件曾轰动全美甚至全球的“博客大事记” 。 2002 年 12 月
6、5 日，美国参议院多数党领袖、共和党参议员特伦特洛特在某个典 礼上发言： “对于我所在的洲，我要说的是：在斯托姆瑟蒙德竞选总统时，我投了赞 成票。我为此感到骄傲。如果其他洲也能够服从我们的领导，这些年来我们也不会出现 这些问题。 ”要知道，当年瑟蒙德是代表洲权民主党参加总统竞选的，而该党的宣言是； “华盛顿所有的法律和军队的刺刀都不能让黑人进入我们的家园、我们的学校和我们的 教堂。 ” 在场的嘉宾和媒体人士，把洛特的言语当成了一种恭维和赞美，而没有去深究其含 义。然而触觉敏锐的博客没有错过这个消息，他们对洛特发动了猛烈地攻击，坚持要洛 特下课。尽管洛特一再为自己的言行辩解，表示是自己措辞不当。而博客们通过列举洛 特一直以来的言论，发现这根本不是措辞不当的问题。洛特的众多言论表示他一直都是 一名种族主义者。而他的“口误说”无非是深化了他的“顽固” 。迫于博客的口诛笔伐， 洛特宣布辞职。 至此，对洛特一战，博客宣告了胜利。 在此事例，休伊特引入了一个新的概念博
