1、 1 浅淡企业浅淡企业微博微博营销营销 微博全称叫微博客，可翻译英文为 MicroBlog；简称：微博。是一个基于用 户关系的信息分享、传播以及获取信息的平台。用户可以通过 WEB、WAP 以及其 他客户端建立微博，以不超过 140 字的文字更新信息，并实现实时分享。从 2007 年国内诞生第一款带有微博功能的饭否网正式上线，2009 年微博这个全新的词 汇以接近疯狂的态势传播世界，打败奥巴马、甲流各类热门名词，成为全世界最 流行的词汇。2010 年国内微博迎来爆发式增长，微博全面崛起。国内四大门户 网站：新浪、网易、腾讯、搜狐均开发自家微博。根据环球网公开数据，截至 2010 年 5 月份，
2、单单新浪微博的注册用户已经接近 3 亿。 中国互联网络信息中 心 CNNIC 发布第 31 次中国互联网发展状况统计报告显示，截止 2012 年 12 月， 中国网民用 5.64 亿, 微博用户规模为 3.09 亿， 较 2011 年底增长了 5873 万， 网民中的微博用户比例达到 54.7%。该报告指出 42.1%2010 年增加 3.8%。我国微博用户数量从 6331 万增至 2010 年 5 月份 统计的 3.09 亿， 增加速度可见一斑。 微博在网民中的普及率从 13.8%增至 54.7%。 从 2010 年底至 2012 年 12 月，手机微博在网民上升到 2.02 亿。微博 20
3、07 年诞 生至今仅有 6 年时间， 用数年时间发展成为超一半中国网民使用的重要互联网应 用。2010 年是中国的微博发展重要一年，2013 年更是中国的微博用户进入高速 爆发年。正因为微博生命力之强且广泛应用在桌面、浏览器、移动终端等多个平 台， 自然而然微博就拥有了庞大的用户群体， 每当在互联网上出现一种新的事物， 商家总能快速反应将将其与营销的产品联系一起，于是一种全新的以 Web 2.0 为基础的新媒体营销模式出现微博营销。 一、一、微博营销的种类微博营销的种类 （一）（一）个人微博营销个人微博营销 个人通过精心策划微博内容，根据要推广对象的特点编辑带有文字、图片、 音频、视频、链接等
4、丰富内容的微博可以使之变成很有价值的软文，这就是个人 微博营销。如果个人拥有数量超过 1 万粉丝，可以放心找一些企业进行合作，当 然还要看你的谈判能力。当然也可以跟微博营销方进行合作，加入他们的优秀博 2 主资源圈，一旦他们接到项目，你也能获得利益。把你的微博大变身，此时微博 不仅仅是个消遣工具，也是挣钱的能手。 （二二）企业微博营销企业微博营销 企业通过专业团队做好企业微博并通过活动，转发等方式吸引粉丝参与其互 动，让消费者进一步了解企业的目的就是企业微博营销。企业微博营销的关键是 人气 户争辩，不要单方面发布，一定要学会与用户互动，全员上阵，多在微博中讨论 公司中的生活、工作、企业文化等，
5、引起别人在微博中讨论。思维上变得更加活 跃，多学习成功的微博营销案例，创意、点子；多发现闪亮点，融合到微博营销 中，模式上变得更加轻巧，微小简洁而生动感人，计划上变得更加灵活，将更多 的时尚元素和品牌元素融合到微博中，推广上变得更加社会化、多走亲民路线。 这样的微博营销才算的上是真正成功的微博营销。 二、企二、企业业微博微博营销存在的问题营销存在的问题 （一）（一）企业微博营销体系尚未完善，微博用户企业微博营销体系尚未完善，微博用户数量数量相对较少相对较少 根据目前已采取的微博营销的企业反馈信息及目前业内环境可大致分析， 企 业微博客营销无论从理论上还是实践上都很不成熟。 企业对于微博客营销的
6、认识 存在两个极端：高估或低估微博客营销的作用。一方面，由于出现了一些利用微 博客成功进行营销的案例，加上媒体的广泛宣传，使很多企业尤其是中小企业盲 目跟风，没有经过精心策划，就匆匆利用微博客平台推广自己的品牌。由于对微 博客的特性缺乏清晰全面的认识，这些企业的微博客营销效果甚微。另一方面， 虽然有中粮集团这样善用微博客营销的典型案例，但对于微博客的作用和地位， 国内多数大型企业仍存在认识不足的问题。 （二）（二）微博营销松散监管制度微博营销松散监管制度，会为企业带来更多潜在不确定风险，会为企业带来更多潜在不确定风险 微博虽然具有传播速度快，传播范围广，呈扩散性传播等特点，但这样特点 也可能对企业的微博营销带来负面的影响。在微博营销中，信息的传播速度、方 向和数量是企业无法控制的，这样会使企业微博营销处于被动状态，企业难以掌 握主动权，各种不确定的外内在因素，会增加企业营销的风险系数。 （三）（三）微博营销微博营销商业价值未能及时、最大化呈现商业价值未能及时、最大化呈现 虽然看似微博营销和企业的其他营销方式比较成本相对较低，但是从企 3 业营销费用的整
