1、 毕业设计（论文） UNDERGRADUATE PROJECT (THESIS) 题题 目目: 近年我国学界广告主研究前沿分析 目 录 摘要 2 ABSTRACT . 3 近年我国学界广告主研究前沿分析 4 一、广告主概述 4 （一）广告主定义 4 （二）广告主的特征 7 （三）广告主的分类 7 （四）广告主的地位 9 二、近年中国知网广告主研究文献数据统计. 13 （一）知网历年发文数量统计 13 （二）中国期刊网论文数据库广告主研究文献典型样本 17 三、中国学界对跨国品牌广告主的研究综述. 22 （一）跨国公司在华发展研究 23 （二）中国学界对跨国广告主的研究数据统计 24 四、现当代
2、广告史对广告主的研究. 26 （一）现当代广告史对广告主的研究 26 （二）我国学界广告主研究的前沿 27 五、结语. 35 参考文献. 37 致谢. 43 附录 1 44 2 / 52 摘要 自 1979 年中国广告业恢复生气以来，广告代理公司、媒体、尤其是广告主 均得到快速发展，广告主身为广告活动的主体，广告策划的上游主体，广告主研 究从极大程度上影响着广告学界及广告行业的发展。 包括中国传媒大学广告主研 究中心在内的众多学界专家学者针对广告主做了大量调查和研究， 在此基础上总 结归纳我国学界关于广告主研究特别是跨国广告主研究具有重要学术意义和借 鉴价值。 本文从归纳阐述广告主的定义、地位
3、、分类开始，通过近年中国学界有关广 告主研究的权威数据进行归类统计， 通过中国知网权威数据库的定量定性数据统 计，设定题名、关键词等多种搜索条件，选择代表性专家和典型性论文进行数据 统计及评价综述。 同时，作者有针对性地选择我国学界广告主研究的前沿报告，与近年学界现 有文献内容进行比对分析，为我国广告理论研究中的广告主研究提供分析报告， 为学界和广告理论界提供理论参考。 关键词关键词：广告主研究 ，跨国公司，广告活动，营销报告 3 / 52 ABSTRACT Since 1979, Chinas advertising industry has been rejuvenated, advert
4、ising agencies, media, in particular, advertisers developed rapidly. As the upper main part of the advertising planning , advertiser research has a great impact on academic advertising and advertising industries. Including the Advertiser Research Center of China Communication University , many schol
5、ars and experts have made a lot of investigation and research, thus it is necessary to summarize the related research achievement. The article begins with the definition, status and classification of “advertisers”. Through the summary and statistics of authoritative data (CNKI), author set search co
6、nditions such as “title” or “key words” and choose representative experts and typical papers as to make data overview. At the same time , the author choose the frontier report of the academic advertiser research especially to compare with the existing reference recently. The purpose is to provide a analysis report for the advertiser research in China , and be a theoretical reference for academic and advertising theoretical circles . KEY WORDS: advertiser research，transnational corporations ， a
