1、 1 论企业品牌战略问题 摘 要 随着我国市场经济的发展和改革开放的不断深入,我国的企业面临着更加激 烈的竞争和挑战。企业的竞争已不仅仅是产品质量、服务、信息的竞争了,实施 企业品牌战略已是企业必然的选择。本文就企业品牌、品牌战略的意义和作用以 及我国企业品牌战略缺陷做了一些简要的分析。 并提出了实施品牌战略的一些对 策建议。 品牌策略在企业经营运作中的地位和重要性日显突出,品牌战略,顾名思义, 是企业以品牌的营造、使用和维护为核心,在分析研究自身条件和外部环境的基 础上所制定的企业总体行动计划。 品牌作为一种经济形态要受制于一定的社会经 济条件。因此,品牌战略在企业经营管理中的地位迅速上升有
2、其深刻的社会和经 营背景,品牌战略的发展历程也反映了市场经济的演变历程。商品经济初期,生产 力水平较低,卖方市场特征突出,消费者的消费行为简单,没有必要强调产品与服 务的外在特征,因而生产经营主导着企业管理,产品的品牌化程度较低。买方市场 的发展引发了消费革命,企业和产品的趋向则要求开发产品功能之外的能使消费 者动心的异质特色,品牌的文化标识功能得以彰显,品牌战略初露峥嵘。由于市场 发展的反复和不平衡性,早期的品牌仅仅是市场营销的基本工具,甚至仅仅处于营 销策略层次。即使企业进入旧战略经营后,企业管理仍紧紧围绕营销的四大要素 产品、价格、地域、促销,品牌战略与企业组织战略、人才战略、投资战略、
3、 产品战略、技术战略、跨国经营战略等并列齐观,成为企业诸多战略选择的一种。 现代生产力的发展推动了市场的信息化进程,市场的主动权从企业进一步转移到 消费者手中,企业沦为市场第二主体,市场配置资源的效率愈加依赖和取决于自身 信息化程度高低,企业传统的经营管理方式面临严峻挑战。 关键词：品牌 品牌战略 品牌规划 2 目录 一、企业品牌形成的背景及作用一、企业品牌形成的背景及作用 3 1 企业品牌形成的背景 3 2、品牌的作用 3 二、企业品牌战略意义 4 1、品牌战略的定义 4 2、企业实施品牌战略的意义 5 三、我国企业品牌战略存在缺陷及原因分析 6 1、对品牌战略内涵认识不够 6 2、理论与实
4、际操作经验不足导致战略选择失误 7. 3、品牌战略的组织和实施存在困难 7 四、企业如何在实际工作中实施品牌战略及其对策 7 1、树立强烈的品牌战略意识 7 2、企业实施品牌战略的意义. 7 3、加大对已有品牌的保护力度，实行品牌联合 8 4、运作资本经营，创新产品销售模式 8 5、营造良好的企业文化氛围和开发环境 9 结 语 9 参考文献 10 谢 辞 11 3 论企业品牌战略问题 一、企业品牌形成的背景及作用 1、企业品牌形成的背景 中国自从推行经济改革,对外实施经济开发以来,这个拥有世界五分之一人口 的庞大市场,便引起了许多先进地区的企业家的兴趣,纷纷为他们的产品在中国建 立了桥头堡。这
5、些国外牌子的产品,凭着它们独有的物质,再配以排山倒海般的推广 活动,很快便对中国牌子的产品构成了严重的威胁。 但从另一个角度来看,中国进行经济改革的最终目标,是要建立一个社会主义 市场体制,引入竞争,为企业注入活力。 对企业来说,就是要在市场竞争中求存、 求胜。 中国要从一个以卖方为主导地位的封闭市场,演化成为要面对竞争的局面,已经是 不可逆转的事实。邓小平同志在 1992 年视察南方时曾指出:“我们应该有自己的拳 头产品,创出我们中国的名牌,否则就要受人欺负。”中国企业必须多方位地推展企 业形象、企业品牌、企业战略等一系列的文化和市场营销体制建设,创立有中国特 色的名牌。而这也是和整个国民经济高质量的发展紧密结合在一起的。 2、品牌的作用 有利于产品参与市场竞争。 首先是品牌具有识别商品的功能，为广告宣传等促销活动提供了基础，对消费者 购买商品起着导向作用。其次，有法律保护 的商标专用权，将有力遏制不法竞争 者对本企业产品市场的侵蚀。第三，商誉好的商标，有利于新产品进入市场。第 四，名牌商品对顾客具有更强的吸引力，有利于提高市场占有率。 有利于提高产品质量和企业形象。 品牌是商品质量内涵和市场价值的评估系数和识别徽记，
