1、以创意思维视角看包装设计 x x xxxxxxxxxx，xx524048 摘要摘要 包装设计是现代商品不可缺少的必要部分和外部形式，它直接为生活服务，并 连接着商品与消费者间的情感，充当传递信息的媒介角色。一个有创意的包装设计能让消 费者产生购买欲望，吸引消费者；它不仅仅是商品进入市场靓丽的外衣，同时也是实现商 品价值和使用价值的一种有效手段。那么要想充分发挥包装设计作为“无声推销员”的作 用，让自己的产品“与众不同” ，就要在包装设计中体现出独特的创意，以创意思维视角看 包装设计。 关键词关键词 包装设计 创意思维 体现 Creative Thinking, Packaging Design
2、 Perspective xxx xxxx xxxxxxxxxxxxxxx, 524048 China AbstractPackaging design is an indispensable modern commodities and external forms an essential part of it directly to the living, and connect with the love between goods and consumers, as the role of the media to transmit information. An innovativ
3、e packaging design allows consumers to purchase the desire to attract consumers; it is not only beautiful coat of goods entering the market, but also realize the value and use value of goods is an effective means. To give full play to packaging it as a “silent salesperson“ role, so that their produc
4、ts “different“ in the packaging design should reflect the unique creativity, creative thinking, packaging design perspective. Key wordsPackaging design Creative thinking Reflect 引言引言 在经济飞跃发展，物质极大丰富的今天，包装已经成为现代商品生产不可 分割的一部分，是商家竞争市场的强力武器；1 因此“包装”这一名词已广 为人知。包装设计直接为大众的生活服务，是沟通企业与消费者之间的情感纽 带。包装设计上的每个因素都会
5、引起人们的反应：认同或排斥，接纳或拒绝； 一个缺乏创意的包装设计，它的促销和传递信息的功能将很难得到发挥，会大 大减弱消费者购买欲望。而随着消费者审美水平的提高，决定着产品包装设计 不可能是一种普通化、简单化、恒常不变的形式。任何缺乏创意的包装设计， 或是永恒不变的创意思维，都会使设计处于落后状态，从而影响商品无法销售。 一一 包装设计概述包装设计概述 包装是指商品的外部附属品，所谓包装设计是人们对商品的外部形式加以 美化的创造性活动；根据中华人民共和国国家标准对包装所下的定义是：物品 在运送仓储交易及使用时，为保持其价值与原状，以适当的材料、容器等所做 的技术以及实施的状态。2 也就是说以保
6、护商品安全流通、方便消费、促进 销售为目的，依据特定产品的形态、性质和流通意图，通过策划构思，以艺术 和技术相结合的方式，采用适当的材料、造型、结构、文字、图形、色彩与防 护技术等，综合创造新型包装实体的科学处理过程。 二二 创意思维在包装设计的体现创意思维在包装设计的体现 如何选择合适的方式，将设计的各种元素组合起来，以最恰当、最独特、 并且最有效有序方式传递信息3 ；创意思维就是好想法、好主意，并显示出 其新异、独特性。这里的创意思维是新颖的设计创意，而不是单独的思维活动， 它在包装设计的体现是多方面的。它包括视觉语言的传达、包装材料的选择、 包装形态和消费心理及传统文化。 （一）视觉语言的传达（一）视觉语言的传达 一个产品要想从众多同类产品中脱颖而出，就必须要有自己独特的东西。 而这个“ 特”最直接、最外在的表现就是它的产品外部包装的各个视觉要素。 这些视觉要素直接为产品信息的表达服务，它是吸引消费者购买的直接动力； 是产品的“无声推销员” ，同时也是创意思维在包装设计的体现。它主要是通过 视觉语言传达的图形、色彩、文字
