1、 毕业设计（论文）毕业设计（论文） 题目题目：广播电视广告之音乐运用广播电视广告之音乐运用 I 目 录 摘要III 关键词III AbstractIII Key WordsIV 一、一、 广播电视广告与广告广播电视广告与广告音乐音乐概述概述1 （一） 广播与广播广告概述1 （二） 音像皆备的电视广告2 （三） 略谈广告的音乐元素2 二、二、 音乐音乐元素元素在广播广告中的运用在广播广告中的运用3 （一） 背景音乐的基本作用3 （二） 背景音乐的特别运用4 （三） 音乐元素的喧宾夺主5 三、三、 音乐音乐元素元素在电视广告中的运用在电视广告中的运用7 （一） 音乐元素的背景作用7 （二） 歌曲元
2、素的表意功能8 （三） 音乐元素的识别功能9 （四） 音乐电视与企业形象10 四、四、广告中音乐运用的广告中音乐运用的总结与建议总结与建议10 （一） 主要方法与作用归纳10 （二） 应如何运用音乐元素11 II 参考文献12 致谢13 III 广播电视广告之音乐运用 摘 要 一则广播电视广告如果没有音乐元素，它依然是一则广告，甚至可以是一则 优秀的广告；同样，多数音乐作品，更是与广告扯不上关系。更多的情况下，它 们是在各自的艺术领域被各自的学科所研究。然而，他们终归是有交集的，有即 存在，存在即合理。而且它门的合作似乎不仅仅是为了说明这多么的合理，而是 如我们所见，多数优秀的广播电视广告必然有着优秀的广告音乐为之添色。通过 对一些广播电视广告的分析和总结，不难发现，在广告中，音乐主要被用来影响 受众的情感，若从广告心理学角度着手分析，可概括为情感影响，辅助认知和增 强记忆三个作用，再加上音乐本身的和声功能，便有了四个主要功能；将这四个 功能与音乐元素在广告中的三种表现形式（背景，歌曲，特殊乐句）综合，又可 细分为六种主要运用手段，即情感烘托，环境营造，语言解释，广告歌曲，音乐 电视，乐音识别。 关键词：关键词：广播电视
