1、xxxx 珠宝首饰业的品牌推广情况珠宝首饰业的品牌推广情况 摘要摘要: :一个牢固的品牌得经得起时间的考验，优秀的品牌必将是市场的领导 者。在珠宝首饰业中，众多企业能成为世界闻名、无人不晓的品牌，除了其 本身拥有优质的产品外，一系列的品牌推广活动也起了举足轻重的作用。本 文通过论述中国珠宝首饰业在品牌推广方面的现状，并以某些珠宝品牌的策 划案例为例，分析其成功或失败的原因，再进一步分析 xx 珠宝产业的品牌 推广情况，包括 xx 珠宝业发展的优、劣势，在品牌塑造方面的不足等，通 过分析存在的问题，说到底还是一个理念的问题，那就是不注重企业品牌策 划和定位，不进行品牌的培育，缺乏开拓企业品牌的人
2、才，在品牌上缺乏包 装和推广。最后阐述本人在实习工作中的得益，并提出如何打造属于自己的 品牌，展望将来。 关键字：xx 珠宝首饰业，品牌推广，打造品牌，品牌竞争力，发展 - 1 - 一次品牌推广策划的成功与否,不仅关系到企业短期的销售情况,更重要的是 与企业将来发展状况紧密联系。一个牢固的品牌得经得起时间的考验，优秀的品 牌必将是市场的领导者。在珠宝首饰业中，众多企业能成为世界闻名、无人不晓 的品牌，除了其本身拥有优质的产品外，一系列的品牌推广活动也起了举足轻重 的作用；珠宝首饰业是一个特殊的行业，因为珠宝具有珍奇、高雅、昂贵和富有 文化底蕴等特征，所以它是一种以文化追求为主导的特殊消费品。在
3、选购珠宝首 饰时，你能说出自己满意的品牌吗？珠宝产品琳琅满目，大有“乱花渐欲迷人眼” 之势，但人们记忆中留下深刻印象的珠宝品牌却寥寥可数。 我国加入世贸组织后，国际知名的珠宝品牌纷纷来大陆攻城掠地，国内珠宝 业再靠单一的打折促销经营模式，道路只可能是越走越窄，最后是无路可走。如 今，企业的竞争已由产品的竞争、价格的竞争进入到品牌的竞争。各珠宝企业已 经越来越意识到品牌的重要性。美国广告研究专家莱利.莱特有句名言：“拥有市 场将会比拥有工厂更重要， 拥有市场的惟一方法就是拥有占有市场主导地位的品 牌。”“品牌就如同坐火车旅行一样，在站台启动的是产品，抵达终点站的才是一 个完整的品牌。”但是，对一
4、些企业来说，面对国内如此巨大的珠宝市场，对于 如何打造自己的品牌，却感到十分迷茫，甚至无所适从。而且，目前中国珠宝首 饰业已形成了三个“同质化”：一、产品同质化；二、营销同质化；三、管理同 质化。谁先解决了这三个“同质化”的问题，谁就能成为中国珠宝首饰业竞争的 龙头老大。近年来，像周大生、金象、潮宏基、六福等品牌的珠宝饰品已经深入 人心， 他们的品牌在人们的心里， 代表了货真、 价实， 意味着产品极高的可信度。 这就是品牌带来的效应。市场定位准确，确定战略品牌。 那么，在品牌推广显得日益重要的珠宝首饰行业中，如何才能做到市场定位 准确，做好每一次的品牌推广活动而提高品牌竞争力，脱颖而出呢？要做好品牌 策划活动是需要考虑多方面的因素的，稍有不慎或有“近视眼”都会造成资金浪 费和阻碍企业发展。下面就是一个十分典型的例子。 D 珠宝最近在 S 市营建了一所大型珠宝专卖店，并出台了一个名为“废旧电 池换宝石”的策划活动。 广告设计成一颗巨大的红心将蓝宝石与旧电池套在了一 起，着重的突出着本次活动的内容与宗旨。媒体则选用了 S 市晚报及 S 市广播生 活频道作为主力推广武器，并分排一周进行前期
