1、 I 目 录 绪论 （1） 一 品牌国际化的基本理论知识 （1） （一） 品牌的内涵和意义 （1） （二） 品牌国际化的含义和战略意义 （2） （三） 经济全球化与企业品牌国际化之间的关联和影响 （2） 二 中国企业品牌国际化现状研究 （3） （一） 中国企业实施品牌国际化的必要性分析 （3） （二）中国品牌国际化的现状（4） （三） 中国企业品牌国际化面临的问题 （4） 三 国际化背景下的中国企业品牌战略的选择与对策 （4） （一） 品牌战略的基本类型和构成 （4） （二） 中国企业品牌国际化的战略措施 （5） （三） 我国品牌国际化的三种主要模式 （6） 四 中国企业品牌国际案例分析 （7
2、） 总结（9） 参考文献 （10） II 中国企业品牌国际化初探中国企业品牌国际化初探 摘 要 随着社会的不断进步，经济的迅猛发展，世界经济已进入品牌竞争时代。品牌已成为各国间竞争的核 心成为企业保持和提升竞争优势的源泉，成为一种更具战略意义的资本输出形式。品牌国际化正在成为全 球经济一体化的载体，成为国家和民族竞争力不断提升的重要标志。随着中国加入 WTO ,加快融入世界市 场,中国的企业也开始了国际化进程,首当其冲的就是品牌的国际化。近年来，品牌在世界市场上的垄断地 位不断增强，后起品牌进入主流市场的门槛不断抬高，成本不断增加。品牌国际化的方式不断更新，我国 品牌发展的外部环境也日趋严酷。
3、 通过对企业品牌国际化重要战略意义的分析,在对目前中国品牌及品牌国 际化现状剖析基础上,从中国的实际情况出发,对企业在经济全球化时代如何实施品牌国际化的对策进行了 初步探讨。 【关键词】品牌国际化 中国企业 营销对策 III Brand Internationalization of Chinese Enterprises Abstract As the society get progresses consistently and the economy gets rapid development, our world economy has entered the era of brand competition. Brand has become the core value and the source to maintain or enhance the advantages for the comp
