1、 毕业论文（设计）毕业论文（设计） 题 目： 平面广告跨文化传播研究_ 专 业： _影视动画_ 班 级： _ _姓名：_ _ 【摘要】：针对平面广告在跨地域，跨文化中作用，指出了平面广告 在跨文化传播中要注意的问题和要运用的形式， 让平面广告在跨文化 传播中发挥真正的作用和产生相对的利益，带动本土广告的发展。 For print ads in the cross-regional, cross-cultural role, pointed out the print ads in cross-cultural communication problems and need to pay att
2、ention to the use of the forms, print ads in cross-cultural communication role to play and produce real benefits relative to drive Development of local advertising. 【关键词】：平面广告、跨文化、形式 在当今经济全球化时代，跨国公司全球化扩张，其产品必然涌向世界 各地。与此同时，跨国广告业也必然追随其客户进行跨区域、跨国界 的广告经营和运作，广告国际化成为不可阻挡的趋势。广告国际化， 或称广告全球化， 是指在世界各地市场上通过采用基
3、本一致的广告传 播方式， 实现全球市场的营销战略。 这种全球化的广告给生产和经销 厂商以及广告业者都带来了明显的利益，例如降低了广告成本， 树立 了品牌和企业形象，提高了迅速推广产品基本概念的能力，简化了市 场和促销计划的协调控制程序，等等。 此外， 在全球经济一体化的背景下， 文化一体化却是一个漫长的过程， 多元文化将长期存在。 跨国广告的运作不能不考虑不同国家、不同地 区、不同民族的文化差异，从文稿、符号意义、 文化象征、诉求主题、 视觉形象，到广告经营策略、人才组合与培训、管理模式、公共关系 建构都有一个与各地本土社会文化相适应的问题。 因此， 广告的国际 化进程中也包含了本土化过程，广
4、告的跨国传播也就是跨文化传播， 国际化和本土化双向趋势是广告跨文化传播的主要特征。 如何处理好看似矛盾实则相关的国际化和本土化问题乃是实现广告 跨文化传播的关键。本文将就平面广告的跨文化传播问题略做探讨。 ?一、文化符号 在世界文化多元的背景下，不同国家、不同地区、不同民族之间存在 着明显的文化差异，文化符号有的带有浓厚的民族色彩和区域特征; 另一方面，长久以来通过思想的相互交流和文化的相互影响，也形成 了一些共同的价值观和文化认同， 现代科技提高了媒体的传播能力和 覆盖范围，促进了不同文化之间的交流，出现了更多跨国界，跨民族 的“世界性文化符号”。20 世纪 90 年代，受西方尤其是美国文化价 值观的影响， 在中国年轻人中出现了一些张扬个性和自由的个人主义 文化符号。因此，平面广告在传播中，就曾运用这些“世界性文化符 号”进行跨文化传播。 因为这种世界性文化符号具有共通性，它 可以跨越不同国家，不同地区的文化差异。 “中国大量出现的以自由 和个性为主题的我的地盘我做主，如我选择，我喜欢(安踏 运动鞋)， 移动改变
