1、目录 摘要. 1 关键词 . 1 引言. 1 1 当前企业市场营销中存在的问题 1 1.1 企业营销意识不强。 1 1.1.1 营销理念还缺乏系统的研究和运用。 1 1.1.2 营销理念局限性较强 1 1.2 企业的品牌意识不强。 1 1.2.1 注重传统品牌宣传。 1 1.2.2 注重品牌广告造势。 2 1.3 经营观念滞后。 . 2 1.3.1 企业把握市场能力不足。 . 2 1.3.2 传统小农经济意识强。. 2 1.4 开发新市场的能力欠佳。 . 2 1.5 忽视了营销网络的功能。 . 2 2 解决当前企业市场营销问题的对策 3 2.1 以人文操作为出发点树立现代营销观念。 3 2.1
2、.1 市场营销机会分析。 3 2.1.2 创造性的经营理念。 3 2.2 确立名牌战略。 . 3 2.2.1 注重品牌产品质量。 3 2.2.2 加大科技投入。 . 3 2.3 制定合理实务的营销政策。 . 3 2.4 建立科学、高效的营销网络。 5 2.4.1 市场细分 5 2.4.2 目标市场细分变量。 5 2.4.3 整合市场场 5 2.5 重视市场调研预测,开拓占有市场。 5 参考文献 6 1 当前企业市场营销所面临的问题与对策 摘要：在经济全球化迅猛发展的今天,企业市场营销战略是企业开展市场营销活动的利 器。 营销的核心思想以满足消费者需要的价值为取向。 从分析当前企业所面临的市场营
3、销的 问题入手,提出解决问题的方法,期望企业能获得永续发展。 关键词:市场营销 问题 对策 引言：在经济全球化迅猛发展的今天,营销战略既是企业开展市场营销活动的利器,也是 企业管理中整合各种有效资源,实现企业永续发展的有效手段。营销的核心思想在于真正重 视消费者行为反应,与消费者建立良好的双向沟通,通过双向沟通,求得双赢的营销关系,以 满足消费者需要的价值为取向,但许多的企业不能适应市场经济的需要,出现了 “好不过三年, 活不过五年”的不正常现象。 究其原因,是多方面的，市场营销是其主要原因。 1 当前企业市场营销中存在的问题 1.1 企业营销意识不强。 企业营销理论与观念已有所引入,但营销意
4、识不强,缺乏营销组织与规划。 企业在开展活 动时,都能初步做到从客户的角度出发,围绕客户需求,追求客户的认同和亲和力,并结合自 身特点进行了一些营销创新,基本做到了以分析市场客户需求的具体内容与细节特征为出发 点。 1.1.1 营销理念还缺乏系统的研究和运用。 企业对市场营销理念还缺乏系统的研究和运用,经营方式还较大程度地停留在过去的一 些习惯思维和做法,很少把产品的市场营销与服务作为一个有机整体,进行系统分析研究,导 致这些研究基本上停留在初级阶段; 1.1.2 营销理念局限性较强 在应用实践上,不仅缺少系统的理论根据,而且局限性较强,缺乏现实上的指导意义,缺 乏营销运行机制,具体营销策略的可比性、 可操作性和可检验性都不尽人意,已有的营销活动 也缺乏系统规划和设计,使市场营销还未起到应有的作用。 1.2 企业的品牌意识不强。 1.2.1 注重传统品牌宣传。 品牌除了包含有产品质量因素外,企业的服务质素、对消费者承诺的兑现情况、消费者 的满意程度等因素也包括其中。 现在企业的问题是,要么对品牌形象不重视,要么对品牌的理 解仍然停留在“实施品牌策略就是增加广告投入”上。我们有些企业
