1、我国网络广告发展浅析我国网络广告发展浅析 摘要摘要 互联网以其跨时空、跨地域、图文并茂的双向传播信息的超凡魅力，为人类 创造了无限商机。互联网使广告和网络交易充分的结合在一起，使网络广告的类 型呈多样化的趋势。通过对中国网络广告的特点、分类、以及现在的发展状况进 行了分析，从而报告了中国网络广告发展过程中的几个问题，并对网络广告的发 展提了几条建议和网络广告的发展趋势。 关键字关键字：网络广告 广告形式 特点 问题 发展趋势 目录 第一章 概论. 1 1.1 什么是广告 1 1.2 传统广告和网络广告 1 1.3 网络广告的起源 4 1.4 发展网络广告的目的 4 第二章 网络广告的优点和特点
2、. 6 2.1 网络广告的优点 6 2.2 网络广告的特点 7 2.3 网络广告优势 8 第三章 网络广告的分类. 10 3.1 按广告计费方式分类 . 10 3.2 按广告形式分类 . 10 第四章 中国网络广告发展状况 12 4.1 中国网络广告市场状况 . 12 4.2 中国网络广告数据分析 . 13 4.3 中国网络广告市场规模 . 13 4.4 中国网络广告支出分析 . 14 4.5 中国网络广告形式结构 . 14 4.6 最影响网民消费的广告类别 . 15 4.7 网民与网络广告的关系 . 15 4.8 中国网络广告发展存在的问题 . 17 第五章 中国网络广告发展趋势 21 5.
3、1 互动广告将逐渐成为主流 . 21 5.2 网络广告与传统广告的融合加快 . 21 第六章 对中国网络广告发展的建议. 22 6.1 做好广告设计 22 6.2 网络广告形式要不断创新 . 22 6.3 改善政策与法律环境 22 6.4 加快我国网络技术的发展，努力拓宽网络广告的范围 23 6.5 发挥社会中介组织的自律作用 23 结束语. 24 谢辞. 25 参考文献. 26 1 第一章第一章 概论概论 1.1 什么是广告 广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公 众传递信息的宣传手段。广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广 告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目
4、的的广告，又称效应广告，如 政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要 目的是推广；狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的 的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段， 或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济 效益。 1.2 传统广告和网络广告 1.2.1 传统广告 广告媒体众多，既有电视、广播、报纸、杂志等大众性传播媒体，又有 路牌，灯箱，交通工具等户外媒体，以及 POP，包装物，电话黄页，产品目 录等其它媒体，甚至也包括人体，厕所墙壁等一切可资利用的“新“媒体。 其中，报纸、杂志、广播、电视是公认的四大传统广告媒体。通过这四大 媒体发布的广告是主要的传统媒体广告。 1.2.2 网络广告 (1)网络广告即电子广告，指通过电子信息服务传播给消费者的广告。网络 广告，是指在因特网站点上发布的，以数字代码为载体的各种经营性广告。 网络广告是既不同于平面媒体广告，也不是电子媒体广告的另一种形式。 (2)网络广告是指利用国际互联网这种载体，通过图文或多媒体方式，发布 的赢利性商业广告，是在网络上发布的有偿信息
