1、 小小 论论 文文 题目题目 电视娱乐节目营销策略研究电视娱乐节目营销策略研究 性性 质质: : 毕业设计毕业设计 毕业论文毕业论文 20201111 年年 6 6 月月 1 10 0 日日 1 电视娱乐节目营销策略研究 摘要：中国电视制度近三十年来的变迁是中国大众传媒发生的迅速而剧烈变革的行业展现。与 这些现象相伴而来的突出的趋势是：经营活动在中国大众传媒生存和发展中的地位日益重要， 媒介越来越多地以“企业行为”进入“媒介市场” 。 电视娱乐节目对电视台的收益具有很大的 价值，但是这种价值要采用适当的营销手段才能发挥出来。电视娱乐节目只有成功的营销，才 能实现传播的最大化。产品营销、品牌营销
2、、互动营销、体验式营销还有跨平台多产业链整合 营销等营销方式，都已进入电视娱乐节目当中。而娱乐节目也呈现出市场化、体验化、平民化 等趋势。 关键词：电视娱乐节目 营销策略 发展趋势 一、一、电视娱乐节目电视娱乐节目理论综述理论综述 电视娱乐节目就是指“通过电视这一特定的传播媒体传播的，大众广泛参与的，以审美 性、观赏性、娱乐性、趣味性为突出特点的电视节目。 ”电视娱乐节目包括：电视剧、艺术 晚会、体育、谈话、音乐电视（MTV） 、游戏等多种类别。现实中，综艺游戏节目、黄金时间 电视剧、情景喜剧、谈话节目、猜奖节目等构成了电视娱乐节目的主体。新世纪以来，虽然 电视娱乐节目的多元格局已然形成，且形
3、态多样、花样翻新，其间也不乏佼佼者,电视娱乐 节目在我国的发展不过短短几十年， 却取得了巨大的成绩， 在内容和数量上都达到了空前的 高度，但其可持续发展的道路依然漫长。 二、二、我国我国电视娱乐节目主要类型分析电视娱乐节目主要类型分析 （一）综艺晚会类 综艺晚会属于表演类综艺节目， 其运作模式即“明星+表演”。 明星是节目的当然主角， 由明星的舞台表演是构成节目的主要内容， 而各个很少相干的节目之间的串联则由主持人来 完成。20 世纪 80 年代，以央视“春晚”为代表，它是 80 年代至今中国电视界最重要的综 艺晚会类节目之一。 （二）游戏娱乐类 这类节目以明星为招牌，以游戏为卖点，以明星的文
4、艺表演为点缀，它突破了晚会节目 的社会主题性，装而走开放式、互动式的道路。清新、自然、活泼、乐趣融进节目元素中， 一洗综艺晚会的凝重正统的味道。快乐大本营的出现很快红遍了大江南北，紧随其后， 欢乐总动员超级大赢家等一批有影响力的游戏娱乐类节目出现在大众视野中。 （三）竞猜博彩类 2 2000 年前后，随着大众对游戏类节目出现审美疲劳，于是竞猜博彩类节目开始进入人 们的视线。这类节目采用问答的形式进行，并对选手进行物质金钱的奖励。对选手提问的问 题涉及范围极广，自然科学、社会科学无所不包。这类节目以央视的开心辞典和幸运 52为代表。它们将竞猜博彩类的娱乐节目推向了高潮。 （四）普众选秀类 普众选秀类节目即“真人秀” ，泛指由制作者规定规则、由普通人参与并全程录制播出 的电视竞赛或游戏节目。湖南卫视超级女声快乐男声，央视的星光大道梦想 中国，上海东方卫视的我型我秀加油，好男儿舞林大会等都成为较有影响力 的选秀节目。 三、三、电视娱乐节目营销策电视娱乐节目营销策略分析略分析 （一）产品营销
