1、 目目 录录 一、 概述. 1 1.居民构成 1 2.居民购买化妆品的习惯 1 3.居民对现有男性化妆品的看法 . 1 4.居民购买化妆品的倾向 1 5.居民购买力及消费支出 2 6.居民消费化妆品的年龄调查 2 7.调研结果的局限性 . 2 二、 化妆品经营状况介绍 2 三、 研究目的和具体目标 3 四、 研究方法 . 3 1.研究设计 3 2.资料收集 3 （1）第二手资料收集 3 （2）原始资料收集 3 （3）样本选择 4 3.现场工作 4 五、 研究结果 . 5 1.居民购买化妆品的习惯 5 （1）居民购买化妆品习惯态度分析 5 （2）居民去超市/大卖场购物的时间间隔分析 . 6 2.
2、居民对现有男性化妆品的看法 . 7 3.居民购买化妆品的倾向 7 4.居民购买力及消费支出 8 5.居民消费化妆品的年龄调查 . 10 6.购买化妆品的种类 10 六、 研究建议 11 七、化妆品市场调研报告 12 八、参考文献 13 1 一、一、 概述概述 为了解沈阳市化妆品市场现状、消费者状况与消费心态、市场的未来发展等问题，我们 对沈阳市化妆品消费市场进行了这次问卷调查， 从中我们对沈阳化妆品市场的概况及消费者 的行为特征有了初步的了解。 1.1.居民构成居民构成 根据化妆品主要的经营范围，主要考虑铁西，和平，沈河，皇姑，大东等五个地区的 居民。居民总人口数人，这五地区居民为化妆品的主要
3、消费群体。五地区的居民具体构成情 况见下： 铁西区 人口 81 万 和平区 人口 64 万 沈河区 人口 61 万 皇姑区 人口 75 万 大东区 人口 61 万 2.2.居民购买化妆品的习惯居民购买化妆品的习惯 （1）93.8 %被访问者表示习惯去超市/大卖场购买；6.2%的被访问者表示不习惯去超市/ 大卖场购买。 （2）对于到超市/大卖场购物的相隔时间的调查结果为：5.7%的被访问者表示“每天一 次” ；29.8的被访问者表示“二、三天一次” ；27.2表示“每周一次” ；37.3（1865 人） 表示“不定期” 。 3.3.居民对现有男性化妆品的看法居民对现有男性化妆品的看法 44.6%
4、的被调查者认为，目前的男性化妆品品种不够丰富，22.1%的被调查者认为购买不 方便，20.1%的被调查者认为质量不够好，21.1%的被调查者认为功能不全，13.4%的被调查 者对服务不满意。 4.4.居民购买化妆品的倾向居民购买化妆品的倾向 （1）护肤类化妆品为主流在接受调查的大多数读者中，高达 87%的人主要使用护肤类 2 化妆品，而对于彩妆类化妆品的使用者仅占 2.7%，两类均使用者为 10.3%.结果同时调查显 示：除了有 48%的人每天使用一次化妆品外，有 41%的人一天要使用几次。 （2） 在使用化妆品的人当中， 有 54.7%的人认为应该用完再买， 但也有不少人 （25.7%） 认为只要好就可以买，随意购买和偶尔购买的人只占到了其中的 16%。 5.5.居民购买力及消费支出居民购买力及消费支出 42%的被调查者可以接受的价格在 20 元到 50 元之间，29%的被调查者可以接受的价格 在 50 元到 100 元之间，13.7%的被调查者能接受 100 到 200 之间的价格，接受 200 元以上 的护肤品的被调查者只有 2.7%。 6.6.
