1、 毕 业 设 计 说 明 书 课题名称 名尚汽车用品专营店推广与营销 院 系 计算机与软件学院 专 业 电子商务 班 级 学 号 学生姓名 指 导 教 师 ： 2014 年 5 月 20 日 摘 要 本课题主要研究以淘宝网为平台的汽车饰品网店的推广及运营。我 首先对汽车生产基地的市场环境进行了分析，根据市场营销的SWOT 分析 法分析结果，并对网店运营平台 C2C 店进行搭建，接下来制定网店营销 方案的策略及实施。 在网店运营一段时间后，浏览量逐月上升，带来转化率的增加，也 成交了几十笔单子。而且平均每天有一或两单的成交量。所以目前网站 运营的比较稳定、利润也比较客观。在运营过程中，发现还是有
2、很多不 足之处。比如在商品的描述以及标签的设置上有误差，导致在搜索的商 品的时候，商品不利于被发现，降低了浏览量、转化率，从而影响了销 量。另外一点在图片的处理上是较粗糙的，没有注重商品图片的美化。 这些都是在网店运营的过程中，不断发现的问题，但是相信在不断的改 进中，名尚汽车用品专营店会越做越精，达到利润最大化的目标。 关关键词：键词：网店策划与运营；电子商务；汽车饰品； Abstract This topic main research car accessories shop in taobao platform promotion and operation. I first prod
3、uction base of automobile market environment is analyzed, according to the marketing of SWOT analysis, and to set up business platform C2C shop, then online marketing strategy and implementation. Online operation after a period of time, traffic month after month, resulting in increased conversions,
4、also done a few list. And there are one or two a day on average single volume. So the website operation is stable, profit is more objective. In the process of operation, found that there are still many deficiencies. Such as in the description of the goods as well as the tag set error, resulting in s
5、earch of goods, goods against was found, reduces the traffic, conversion rate, thus affecting the sales. Another point on image processing is coarser, not pay attention to the beautification of goods picture. These are in the process of business, discovering problems, but believe in continuous impro
6、vement, the name is auto supplies stores will do more and more refined, reached the target of profit maximization. Key Words：Online store planning and operations; Electronic commerce; Auto accessories； 目目 录录 1 绪论 . 1 1.1 课题背景 1 1.1.1 2013 年中国网购市场交易规模 . 1 1.1.2 汽车行业电商发展状况 5 1.1.3 汽车饰品电商发展状况 5 1.2 课题内容 . 6 1.3 课题意义 . 6 2 网络营销环境分析. 7 2.1 市场环境分析 7 2.2 市场环境分析 7 3 网店运营平台的搭建 12 3.1 网店运营的 SWOT 分析12 3.1.1 优势 .12 3.1.2 弱势 .12 3.1.3 机会 .13 3.1.4 威胁 .13 3.2 网店平台的开通 .13 3.2.1 C2C 店的搭建 .13 3.3 网店平台的
