1、 本本 科科 毕毕 业业 论论 文文 （ 20162016 届届 ） 题 目 中国汽车业多品牌策略研究中国汽车业多品牌策略研究 学 院 经贸管理学院经贸管理学院 专 业 市场营销市场营销 中国汽车业多品牌策略研究 摘要摘要：汽车产业是一个漫长的发展过程，任何产品都有其独特的生命周期，无论是 在成熟期还是导入期，品牌已经成为制约企业发展的重要因素之一。自改革开放以来， 我国汽车业发展速度之快，势头之猛，为世界汽车发展史所罕见。但不足之处是国内汽 车业发展至今， 在运用品牌策略上还是处于摸索起步阶段， 难以突破品牌瓶颈来确保品 牌与产品和市场之间的协调一致。 本文将通过对国内外汽车多品牌策略的相关
2、研究进行 对比分析。 在多品牌策略的解释和阐述的基础上， 深入分析国外知名汽车企业大众汽车， 探讨其成功多品牌策略的构建要素， 从而结合我国知名汽车企业吉利汽车的发展现状和 背景以及品牌策略的运用进行对比分析， 来为我国现有国产汽车企业在品牌策略上的建 议。 关键词：品牌；多品牌策略；品牌组合 Abstract：The development of the auto industry is a long process, any product has its unique life cycle, both in the mature period and its early, brand h
3、as become one of the important factors which restrict the development of the enterprise. Chinas auto industry is developing fast and the momentum is fierce, which is rare in the history of world automobile development. However, the development of the domestic automobile industry, in the use of brand
4、 strategy is still in the exploration stage, it is difficult to break through the bottleneck to ensure that the brand and product and market coordination. In this paper, through the study of the domestic and foreign automobile multi brand strategy to carry on the contrast analysis. Based on the mult
5、i brand strategy, this paper deeply analyzes the popular automobile enterprises in foreign countries, discusses the construction elements of its successful multi brand strategy, and then analyzes the development status and background of the famous automobile enterprises in China, and analyzes the ap
6、plication of brand strategy. Keywords：Brand；Multi brand strategy；Brand portfolio 中国汽车业多品牌策略研究 目录目录 一、引言 1 （一）选题背景. 1 （二）研究意义. 1 1.理论意义 . 1 2.实际意义 . 2 二、多品牌策略相关文献综述 2 （一）多品牌策略及其特征 2 （二）多品牌的优劣势 2 1.多品牌策略的优势. 2 2.多品牌策略的劣势 . 3 （三）多品牌策略的实现条件 3 三、汽车企业开展多品牌策略分析 3 （一）国外汽车业开展多品牌策略分析德国大众汽车集团为例. 3 1.大众汽车企业简介 . 4 2.大众汽车采用多品牌策略的原因 . 4 3.大众汽车实施多品牌策略的特点 . 4 4.大众汽车采用多品牌策略所带来的效果 . 5 （二）国内汽车业采用多品牌策略分析以吉利汽车集团为例. 5 1.吉利公司简介 . 5 2.吉利内外部资源分析 . 6 四、我国汽车企业实行多品牌策略的主要问题 7 （一）国内汽车业多品牌
