1、 1 摘摘 要要 随着人们对生态环境和自身健康的重视，传统营销正逐渐被 绿色营销所取代， 绿色营销已成为 21 世纪企业营销发展的新趋势。 但由于我国绿色营销起步较晚，仍然存在很多的问题。本文主要 阐述了我国绿色营销的现状，并对我国绿色营销存在的问题进行 具体的分析，同时对绿色营销实施的对策进行了思考，提出绿色 营销实施的对策。本文拟就我国绿色营销谈谈自己的基本认识。 关键词：绿色营销；现状；问题；对策 引言引言 近些年来，由于工业化进程的加快，人类生存环境受到了严 重的污染和破坏，人们逐渐认识到保护生态环境、防止公害污染 的重要性和紧迫性。随着国民经济的发展和人民生活水平的提高， 公民的环保
2、意识也在逐步增强，人们传统的消费观念带来了革命 性的变化，关注人类健康，加强环境保护，倡导“绿色消费” ，比 以往任何时候都显得尤其引人关注。面对目前的形势，我国实施 绿色营销的这一战略问题在来自国内外的压力下突显在人们面 前，必须引起我们的高度重视。实施绿色营销，是实现国民经济 可持续发展，以及进一步提高人民生活质量的要求。人类赖以生 存发展的地球村，资源相当有限。资源再生利用，是使有限资源 2 发挥更大效用的重要条件，也是促进经济可持续发展的必要条件。 绿色营销注重的是合理地利用资源和有效地保护资源。不言而喻， 它造福于子孙后代，为社会、为后代留下蓝天碧水和青山。 3 目目 录录 1.我国
3、绿色营销的现状 4 1.1 绿色营销在我国的兴起. 4 1.2 我国绿色营销的现状. 4 1.3 绿色营销存在的问题 5 2 .绿色营销实施不到位的主要原因. 6 2.1 消费者的绿色消费意识淡薄. 6 2.1.1 绿色消费概念模糊 . 6 2.1.2 绿色消费态度消极 . 7 2.2 绿色产品的价格偏高，消费者不愿承受. 7 2.3 企业的生产观念落后. 8 2.3.1 沿用传统生产方式 . 8 2.3.2 缺乏绿色营销理念 . 8 2.4 企业的营销组合策略陈旧 8 2.4.1 沿用传统产品策略 . 9 2.4.2 绿色价格策略不合理 . 9 2.4.3 传统渠道分销复杂 . 9 2.4.
4、4 促销方式陈旧 . 9 2.5 未得到政府的有效支持 . 10 2.5.1 法律法规不完善 10 2.5.2 缺乏激励政策 10 2.5.3 经济支持不够 10 3.发展绿色营销的对策. 10 3.1 注重绿色教育，培养绿色消费意识 . 10 3.2 开展绿色宣传,营造绿色时尚. 11 3.2.1 大力进行绿色宣传 11 3.2.2 努力营造绿色时尚 11 3.3 转变企业的生产经营观念 . 12 3.3.1 正确认识绿色营销 12 3.3.2 培育绿色企业文化 12 3.4 完善绿色营销组合策略 12 3.4.1 绿色产品策略 12 3.4.2 绿色价格策略 13 3.4.3 绿色渠道策略
5、 13 3.4.4 绿色促销策略 13 3.5 强化政府的宏观调控职能 13 3.5.1 进一步健全和完善绿色法规 14 3.5.2 完善绿色奖励政策 14 3.5.3 经济上大力支持 14 结束语: 14 参考文献. 15 致谢. 16 4 1.1.我国绿色营销的现状我国绿色营销的现状 1.11.1 绿色营销在我国的兴起绿色营销在我国的兴起 我国的绿色工程始于绿色食品开发。1984 年，广州市最早开始进行无公害蔬菜 的生产试验并建立了专门的生产基地。1989 年，农业部组织专家研究，正式提出了 绿色食品概念。1992 年 11 月，我国代表参加了在香港举行的国际市场营销研讨会， 充分接触到国
6、际性的绿色营销理论。同月，国务院批准成立了“中国绿色食品发展中 心” ，制定了绿色食品标志管理办法 ，开始实施绿色食品标志制度。1993 年 5 月， 中国绿色食品发展中心加入了“有机农业运动国际联盟” 。1994 年，农业部又提出了 发展绿色食品的三项基本原则。并正式决定由太阳、植物叶片、蓓蕾构成绿色食品标 志。从此，绿色食品标志开始受到消费者的青睐，绿色食品逐步成为我国各大城市的 最畅销食品。现在全国绿色食品的生产基地已达 28 个，有近 300 家企业进行着 630 余种绿色食品的开发和生产。 除绿色食品外，我国绿色产品的研制与开发也已扩展到其他领域。1990 年研制 成功了高容量胶体电池；1994 年研制成功绿色农药苦参烟碱乳剂，获得日内瓦博览 会金奖，已开始成批生产；1995 年科龙电器公司的全无氟节能冰箱技术通过国家科 委鉴定；1995 年 8 月，上海建立了以无污染的液化气代替汽油的绿色车队；1996 年 8 月，海尔集团通过14000 国际环境管理体系的认证，成为我国第一家全部产 品整体通过绿色产品论证的企业；现在可回收再生的卫生纸、对人
