1、 毕业论文 题 目 椰树牌椰汁的品牌营销策略研究 市场营销专业，2012 级 1 班 工商营销系 2012011222 学生姓名 专业班级 指导教师 系 别 学生学号 毕业论文独创性声明 本人郑重声明所提交的毕业论文是本人在指导教师的指导下进 行的研究工作及取得的研究成果。除文中特别加以标注的地方外， 论文中不包含他人已经发表的学术成果或者他人为获得高等院校学 位而使用过的材料，论文中不涉及任何知识产权纠纷。否则，本人 将承担一切责任。 学生签名：_ 日 期：_ 浙 江 万 里学 院 商 学院 椰 树 牌椰 汁 品牌 营 销策 略 I 摘 要 椰树集团作为我国饮料品牌十强之一， 是我国的著名品
2、牌。 近 30 年来， 中 国饮料行业不断的发展和成熟，良好的发展前景和较高的市场化程度，不仅使 得许多国内企业纷纷进入该领域，而且吸引了一些国外饮料巨头的加入，而椰 树椰汁作为家喻户晓的民族品牌， 该如何这这个时代中去寻觅自己的一条道路， 是我们学习市场营销学生应该思考的问题。而今年来，许多异军突起的大大小 小的豆制品饮料，都愿意去大打品牌战，花大价钱去做广告，这让椰树牌椰汁 的品牌营销倍感压力。本文中会去将一些椰树椰汁的品牌营销的问题给找出来 分析并出以对策。 本文分为 6 章，第一章为选题背景和研究意义，第二章为研究内容和研究 方法，介绍品牌营销的一些研究方法。第三章为椰树牌椰汁品牌营销
3、策略的环 境分析，并分析其竞争对手。第四章则述说了椰树椰汁目前品牌营销策略存在 的问题，第五章则说明了椰树牌椰汁品牌营销存在的问题进行分析。第六章则 进行品牌营销策略的研究。 关键词：椰树椰汁,品牌营销,策略研究,广告 浙江万里学院商学院 Abstract Coconut group as one of Chinas top ten brands of beverage, is a famous brand in china. In the past 30 years, China beverage industry continues to develop and mature, good
4、development prospects and a higher degree of marketization, not only makes the many domestic enterprises have entered the field, and attracted some foreign beverage giant to join, and coconut palm as a well-known national brand, how this time to find himself in a road, we learn marketing students sh
5、ould think about the problem. And this year, many of the emergence of large and small soy drinks, are willing to go to the big brand war, spend big price to advertising, which makes with coconut palm cards brand marketing feel the pressure. This paper try to brand marketing problems to find out some
6、 coconut Coconut Juice analysis and the countermeasures.This paper is divided into six chapters, Chapter 1 for the selected topic background and the significance of the research, Chapter 2 as the research content and research methods, introduce research methods of brand marketing. The third chapter is the analysis of palm cards Coconut Juice brand marketing strategy, and analysis of its competitors. The fourth chapter tells the c
