1、 毕毕 业业 论论 文文 题 目公益广告设计与发布中的问题研究 以农村地区为例以农村地区为例 姓 名 专 业 视觉传达视觉传达与设计与设计 准考证号码 指 导 教 师 2015 年 4 月 20 日 II 公益广告设计与发布中的问题研究公益广告设计与发布中的问题研究 以 农 村 地 区 为 例以 农 村 地 区 为 例 【 摘要】【 摘要】 近年来,我国公益广告的 发展有了 巨大的进 步,但是作为 公益广告 的一部分的 农 村公益广告的发展现状却是不容乐观的 。 总体上来说,农村公益广告还停留在较为 低级的起步 阶段,农村公益广告和城市公益广告始终处于二元发展的状态 。 公益广告一直是以 城市
2、为重点, 而在广阔的农 村地区,由于 教育水平 低下、通 信与信息 接收设备 落后等原 因,公益广告 在农村 的传播效果并不理想。 【 关 键 字 】【 关 键 字 】公益广告 广告发展 二次发展 传播效果 III 目 录 绪论 1 第一章 农村公益广告的概述 1 1.1 公益广告的概念 1 1.2 公益广告的特征与作用 1 第二章 农村与公益广告的关系研究 3 2.1 农民整体素质现状分析 3 2.2 农民对公益广告的态度及需求分析 3 2.3 公益广告对农民的积极作用 4 2.4 农村公益广告对农村社会经济的积极影响 4 第三章 农村公益广告的设计问题 5 3.1 区域经济发展与公益广告创
3、意的不平衡 5 3.2 受众的广泛性 5 3.3 创意水平不高 5 第四章 农村公益广告的发布问题 5 4.1 资金保障不足 5 4.2 公益广告发布形式、地域不均衡 5 4.3 公益广告创作题材比例与现实需求不平衡 6 第五章 农村公益广告设计、发布的对策研究措 施 6 5.1 准确把握公益广告的特点 6 5.2 掌握公益广告的原则 6 5.3 提高公益广告制作人员的素质 6 5.4 为公益广告提供资金支持 6 5.5 政府政策上的支持 7 结语 8 参考文献 9 致谢 . 10 1 绪 论绪 论 公益广告最早产生于 20 世纪 40 年代的美国，并 在日后逐渐传入欧洲、亚洲，再 慢慢传 遍
4、全世界。中国在 20 世纪 80 年代的中后期，1986 年贵阳电视台也首次播出了以“节约用水” 为主题的公益广告。 近年来,我国公益广告的发展有了巨大的进步,但 是作为公益广告的一部分的农村 公益广 告的发展现状却是不容乐观的。从总体上来说,农村公益广告还停留在较为低级 的起步阶段, 农村公益广告和城市公益广告始终处于二元发展的状态。 第 一 章第 一 章 农 村 公 益 广 告 的 概 述农 村 公 益 广 告 的 概 述 公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告；是企业或社会团体向 消费者阐明它对社会的功能和责任，表明自己追求的不仅仅是从经营中获利，而是过问和参 与如何解
5、决社会问题和环境问题这一意图的广告，它是指不以盈利为目的而为社会公众切身 利益和社会风尚服务的广告。它具有社会的效益 性、主题的现实性和表现的号召 性三大特点。 1 1.1.1 公益广告的概念公益广告的概念 公益可以理解为公众的利益。 它通过某种观念的传达，呼吁公众关注某一社会 问题，以合乎公众利益的准则去 规范自 己的行为，支持或倡导某种社会事业或社会风尚。 公益广告的发起者投入时间和财力，通过大众媒 介向广大受众传达有利于社会公 众利益 的观念或意见。 在美国，公益广告旨在增进一般公众对突出的社 会问题的了解，影响他们对这些 问题的 看法和态度，改变他们的行为和做法，从而促进 社会问题的解
6、决或缓解。其中， 一类是公共 广告（Public Advertising），是由社 会公共机构如绿色和平 组织，动物保护协会等 社会团体 针对他们所关心的社会问题发布的各类广告。另一类是意见广 告（Opinion Advertising），这 多是企业集团针对各类社会现象，阐述企业的态 度。这是一种企业形象广告的外 延，表明了 企业在社会中的个性。 在日本，公益广告称之为公共广 告,电通广告词典 将其定义为“ 企业或团体表 示它 对社会的功能和责任，表明自己过问和参与如何 解决社会问题和环境问题，向消 费者阐明这 一意图的广告。”它与美国的意见广告相似，目 的还是为了在社会公众中塑造企 业自己的公 关形象。 2 1 1. .2 2 公益广告的特征与作用公益广告的特征与作用 公益广告会有以下特征： （1）非盈利性。公益广告是以人与社会，人与自 然的和谐发展为宗旨，以
