1、 毕业论文 题 目：浅析企业品牌战略意义 专业名称：工商企业管理 目目 录录 一、企业品牌解析 二、企业品牌形成的背景及作用 三、企业品牌战略意义 四、我国企业品牌战略存在缺陷及原因分析 五、企业如何在实际工作中实施品牌战略及其对策 结 语 注 释 参考文献 致 谢 浅析企业品牌战略意义 摘要：随着我国市场经济的发展和改革开放的不断深入,我国的企业面临着更加激烈 的竞争和挑战。企业的竞争已不仅仅是产品质量、服务、信息的竞争了,更多是以品牌为主 导，实施企业品牌战略已是企业必然的选择。21 世纪的市场经济，品牌效应已经持续引导 市场经济，已经深入人心。不管是人为促使，还是市场需求，品牌都将会是一
2、个在市场上重 量级的角色。 本文就企业品牌、 品牌战略的意义和作用以及我国企业品牌战略缺陷做了一些 简要的分析。并提出了实施品牌战略的一些对策建议。 关键词：品牌 品牌战略 品牌规划及品牌的深远意义 一、企业品牌解析 品牌战略是企业实现快速发展的必要条件，品牌战略的定义是在品牌战略与 战略管理的协同中彰显企业文化， 把握目标受众充分传递自身的产品与品牌文化 的关联识别。在战略上胜出的企业最终在销售层级才有持续增量的可能；在市场 层级才有品牌资产累计的可能；在企业层级才有资本形成的可能。 品牌是目标消费者及公众对于某一特定事物心理的生理的综合性的肯定性感受和 评价的结晶物。人和风景，艺术家，企业
3、，产品，商标等等，都可以发展成为品牌对应物。 我们在市场营销中说的品牌， 则指的是狭义的商业性品牌， 即是公众对于某一特定商业人物， 包括产品商标企业家企业四大类型商业人物的综合感受和评价结晶物。 一些意识超前 的企业纷纷运用品牌战略的利器， 取得了竞争优势并逐渐发展壮大。 从而确保企业的长远发 展。在科技高度发达、信息快速传播的今天，产品、技术及管理诀窍等容易被对手模仿，难 以成为核心专长，而品牌一旦树立，则不但有价值并且不可模仿，因为品牌是一种消费者认 知，是一种心理感觉，这种认知和感觉不能被轻易模仿。 品牌战略的关键点是管理好消费者的大脑， 在深入研究消费者内心世界、 购买此类产品 时的
4、主要驱动力、行业特征、竞争品牌的品牌联想的基础上，定位好以核心价值为中心的品 牌识别系统， 然后以品牌识别系统统帅企业的一切价值活动。 来源 （翁向东 本土品牌战略 ） 二、企业品牌形成的背景及作用 1、企业品牌形成的背景 中国自从推行经济改革,对外实施经济开发以来,这个拥有世界五分之一人口 的庞大市场,便引起了许多先进地区的企业家的兴趣,纷纷为他们的产品在中国建 立了桥头堡。这些国外牌子的产品,凭着它们独有的物质,再配以排山倒海般的推 广活动,很快便对中国牌子的产品构成了严重的威胁。 但从另一个角度来看,中国进行经济改革的最终目标,是要建立一个社会主义 市场体制,引入竞争,为企业注入活力。对
5、企业来说,就是要在市场竞争中求存、求 胜。中国要从一个以卖方为主导地位的封闭市场,演化成为要面对竞争的局面,已 经是不可逆转的事实。邓小平同志在 1992 年视察南方时曾指出:“我们应该有自 己的拳头产品,创出我们中国的名牌,否则就要受人欺负。”中国企业必须多方位 地推展企业形象、企业品牌、企业战略等一系列的文化和市场营销体制建设,创立 有中国特色的名牌。而这也是和整个国民经济高质量的发展紧密结合在一起的。 2、品牌的作用 有利于产品参与市场竞争。 首先是品牌具有识别商品的功能，为广告宣传等促销活动提供了基础，对消费者 购买商品起着导向作用。其次，有法律保护 的商标专用权，将有力遏制不法竞争 者对本企业产品市场的侵蚀。第三，商誉好的商标，有利于新产品进入市场。第 四，名牌商品对顾客具有更强的吸引力，有利于提高市场占有率。 有利于提高产品质量和企业形象。 品牌是商品质量内涵和市场价值的评估系数和识别徽记，是企业参与竞争的无形 资本。企业为了在竞争中取胜，必然要精心维护品牌的商誉。对产品质量不敢掉 以轻心，害怕砸自己的牌子。创名牌的过程必然是产品质量不断提高和树立良好 企业形象的过程有利于保护消费者利益。品牌是销售过程中，产品品质和来源的 保证，有助于消费者购买自己偏好的品牌，以得到最大的满足。当产品质量出现 问题时，有助于消费者的损失得到补偿。 事实证明，一个享有盛誉
