1、1 / 14 毕业论文 商标设计的现状与未来商标设计的现状与未来 学习中心： 专 业： 艺术设计 年级（入学批次）： 1503 学 号： 学生姓名： 导师姓名： 年 月 日 装 订 线 2 / 14 商标设计的现状与未来商标设计的现状与未来 201502012015020188888888 某某某某某某 指导教师指导教师 某某某某某某 【摘摘 要要】随着科技的发展与时代的进步，商标在企业中的作用越来越明显，而标志的设计更是随着时代进行着一随着科技的发展与时代的进步，商标在企业中的作用越来越明显，而标志的设计更是随着时代进行着一 轮又一轮的演变进化，随着人们审美观的不断刷新，每个标志都具有其独特
2、的时代特征。本文重点探讨的是当代商标设轮又一轮的演变进化，随着人们审美观的不断刷新，每个标志都具有其独特的时代特征。本文重点探讨的是当代商标设 计的技巧，以及其未来设计发展方向。计的技巧，以及其未来设计发展方向。 【关键词关键词】商标；发展历程；表现手法；未来趋势商标；发展历程；表现手法；未来趋势 目录目录 1 商标设计的意义 . 2 2.1. 商标的定义 2 2.2. 商标的重要性 . 2 2.3. 商标的发展历程 . 3 2 商标设计的现状分析 4 2.1. MasterCard(万事达卡)商标设计案例分析 4 2.2. YH(永辉超市)商标设计案例分析 6 2.3. 中国元素在商标设计中
3、的运用 8 2.4. 商标设计技巧浅谈 . 9 3 商标设计的未来趁势 .12 3.1. 三维立体感商标 12 3.2. 三维商标的优势 13 1 1 商标设计的意义商标设计的意义 2.1.2.1. 商标的定义商标的定义 商标是商品的生产者、经营者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品上或者服务的提供者在 其提供的服务上采用的，用于区别商品或服务来源的，由文字、图形、字母、数字、颜色、三维标志、 声音、组合而成，具有显著特征的标志，是现代经济的产物。商标能引起人们对该品牌美丑的联想，这 些联想往往又暗示着企业对消费者的某种承诺。 消费者基于能接触到的品牌信息， 经过大脑的选择与加 工，在大脑
4、中形成有关该品牌的印象。 商标是一种法律用语，经国家核准注册的商标为“注册商标”，受法律保护。商标注册人享有商标 专用权。它是品牌的载体，由于大众对品牌的理解，往往商标等同于品牌。而品牌资产又是一种超越商 品有形实体以外的价值部分，与品牌名称和品牌标识物密切相关。 2.2.2.2. 商标的重要性商标的重要性 商标具有其独特的识别性，用以区别其他同类产品，是商品的身份象征。商标作为一种重要的知识 产权，已成为企业和国家发展的重要战略性资源，推动市场经济发展，在一定程度上代表着一个企业， 一个地区及至一个国家的经济实力，特别是著名（驰名）商标，既是企业的无形资产，又是社会的资源 和财富。 商品或者
5、服务要想在市场中占得先机， 商标这个推销员起着极为重要的作用。 曾经影响一代人的诺 3 / 14 基亚手机退出历史舞台之后，但诺基亚这个商标却深入人心，倘若诺基亚手机再次卷土重来，手机市场 必将又是一场腥风血雨。 八十年代火遍中国大陆的百雀铃， 二十一世纪后再次回温就是一个很好的商标 拯救产品的案例。商标本身就是一种无形资产，它可以作为商品被买卖。随着品牌的成长，品牌的知名 度、美誉度、忠诚度的成长，商标的价值也随之增长。 图形、 符号或许是受众最可触碰到的品牌的一面， 这一表象上的简单符号所蕴涵的内在价值不容小 视。它承载着产品的价格、质量、服务、市场占有率、知名度、美誉度。品牌是一种无形资
6、产。它不同 于产品，品牌具有专有性，在同一行业领域，品名不可重复或相似，标志图形同样受到法律保护。 商标的识别功能是其最基本、最原始的功能，他能让消费者在挑选商品时减少时间与精力，在一定 程度上迎合消费者的兴趣偏好，从而最终影响购买行为。比如很多人会因为“三只松鼠”的漂亮包装设 计而选择购买，类似的产品案例也可以从白酒“江小白”上体现出来。 2.2-1 商标是品牌，是产品品质、特征、档次的象征，消费者往往依照品牌选择商品，因此商标有利于引 起消费者的注意，实现扩大产品销售的目的。同时，商标还具有保护企业及消费者权益的功能，由于商 标受法律保护。企业方面可通过法律途径维护自己持有商标不受他人侵犯；比如中国商标第一案价值 1080 亿的王老吉商标之争，就是一个极其典型的案例，最终以拥有王老吉商标的广药集团大获全胜而 告终。同样，消费者方面在遇到产品质量问题时，也可追本溯源，追究品牌经营者的责任，依法寻求索 赔。 2.3.2.3. 商标的发展历程商标
