1、 1 浅论环境媒体广告中视觉图像的创新浅论环境媒体广告中视觉图像的创新 摘摘 要要：本文通过从环境媒体广告视觉图像的构成元素，来分析环境媒体广告的整体视觉图像 的创新点。通过对大量现有环境媒体广告的分析和思考，以及对少量现存关于环境媒体广告学术研 究的参考，本文分析了环境媒体广告视觉图像的构成元素，并由此着重从构成环境媒体广告视觉图 像中各个元素的创新与组合，来探析环境媒体广告中视觉图像的具体创新表现。最后浅略的分析环 境媒体广告视觉图像创新策略。 关键词：关键词：环境媒体广告； 视觉图像 ； 视觉元素； 创新 2 目录 1.环境媒体广告概论 . （1） 1.1 环境媒体定义 .（1） 1.2
2、 环境媒体广告定义 . （2） 1.3 环境媒体广告的现状 .（2） 2.环境媒体广告中视觉图像的构成元素.（3） 2.1 主观视觉元素.（3） 2.1.1 平面视觉元素.（3） 2.1.2 实物视像.（3） 2.2 客观视觉元素.（4） 2.2.1 环境媒介视像.（4） 2.2.2 环境氛围视像.（4） 3.在环境媒体广告中视觉图像的创新表现.（4） 3.1 主观视觉元创新表现.（4） 3.1.1 平面视觉元素的创新表现（5） 3.1.2 实物视觉元素的创新表现（5） 3.1.3 平面视觉元素与实物视觉元素的组合.（6） 3.2 客观视觉元素的创新表现.（6） 3.3 主观视觉元素与客观视觉
3、元素的组合.（7） 3.3.1 平面视觉元素与客观视觉元素组合.（7） 3.3.2 实物视觉元素与客观视觉元素组合.（10） 4.环境媒体广告视觉图像创新策略（11） 4.1 符合环境媒体自身特性（11） 4.2 图像简洁，叙事直观.（11） 4.3 图像与广告信息紧密结合（12） 4.4 图像内容应符合社会道德规范.（12） 结语（13） 注释（14） 参考文献（14） 3 在竞争激烈的商品市场上，要使某一商品具有明显区别于其它商品的视觉特征，达 到刺激和引导消费的目的，这都离不开视觉图像创新带给人们的新奇视觉体验。面对现 今注意力被图像化的视觉不断分割的世界，广告要想得到更多的注意力并获得
4、消费者的 视觉亲睐，从而达到良好的广告效果，广告者必须在广告图像上以更多新颖的方式引起 消费者的注意，从视觉上得到消费者的关注和视觉停留。环境媒体广告正是广告者为此 次而做出的努力。 对于这样一种新型的广告， 其创新表现尤其突出在广告的视觉图像上。 本文通过对大量环境媒体广告进行分析观察、以及对现有环境媒体广告的学术文献进行 思考总结，着重从构成环境媒体广告视觉图像的元素上，探析了环境媒体广告在视觉图 像上的具体创新表现。 1.环境媒体广告概论 1.1 环境媒体定义 环境媒体的理念最早来源于 2003 年美国人马克 奥斯汀 （Mark Austin） 和吉姆 艾 吉森在其出版的 Is Any
5、Body Out There 一书中的概述： “环境媒体就是适合于传播 广告信息的，可以用于书写、上色、悬挂的东西，任何你可以借用来传递品牌联系的东 西。 ” 是英文 ambient media 的直译。 也有的文献称之为周边媒体、 情境式媒体或异媒体， 但就目前环境媒体尚未有科学明确的定义。下面是学术界对环境媒体作出的一些定义： 在澳大利亚发表的一篇硕士研究论文把环境媒体定义为“在不同寻常的、难以预料 的地方，以非传统的方式设置广告。同时是首先或唯一采用这种广告制作方式（暂时 性） 。 ” 1 2008 年，瑞士设计师肯伯坦肖在其所撰写的广告设计基础教程一书中将“环 境媒体”定义为:“非常规
6、的、原创性的媒体其包含的面很广，例如啤酒杯垫、 收银条、超市购物车和烟灰缸等等” 。 2 2010 年，国内著名的台湾时报广告金犊奖与时俱进，增设环境媒体运用类项目的 比赛，在其大赛中解释为: “环境媒体运用，主要是指在特定的传播环境中利用媒体的特 性来服务于广告表现。不仅限于传统户外媒体类广告，也包括更多的传统媒体与新媒体 的结合和创新等” 。国内有学者也曾做过相关究，指出， “环境媒体是指户外与室内等一 切公共空间环境中的广告媒介形态。 ” 3 4 1.2 环境媒体广告的定义 根据环境媒体的一些零散定义来看，本文比较赞同 2010 国内著名的台湾时报广告 金犊奖，在其大赛中解释的： “环境媒体运用，主要是指在特定的传播环境中利用媒
