1、 1 如何如何更有效地工作与生活更有效地工作与生活 经济学思维方式无处不在经济学思维方式无处不在 本书深入浅出，从身边简单的事例出发，阐述了经济学 的基本原理。通读全书，我理解，经济学思维方式的核心就 是研究经济效率，即权衡预期的额外成本和预期的额外收益 之后进行理性选择与决策，经济学称之为节约，即有经济效 率。经济分析的本质就是边际分析。经济学思维方式无处不 在，学习和运用好经济学思维方式，能够促进人们更有效地 工作与生活，促进社会经济效率的提升。 一、一、不可忽视的机会成本不可忽视的机会成本 按照经济学的思维方式，机会成本作为一项行为的成本 是人们赋予次优机会的价值，人们在选择这一行为时以
2、次优 机会为代价。但机会成本是无形的，在现实决策中容易被忽 视。例如，企业业绩评价在 19 世纪以利润为主要衡量指标， 在 20 世纪初至 70 年代，以投资回报率、净资产收益率与每 股盈利为主要衡量标准，直到 20 世纪 80 年代才转为追求价 值最大化，开始以 EVA 为衡量标准。企业业绩必须从股东的 角度来衡量，股东追求的是超过股东投入部分的价值最大 化。而利润最大化与效益最大化无法衡量股东的价值。EVA 由于考虑了股东的机会成本，能够更有效地衡量当期经营者 创造的股东价值。EVA 的核心理念是：股东投资有机会成本， 2 企业只有利润高于资本成本才能为股东创造价值。企业有利 润不一定创造
3、了经济增加值（EVA） ，而企业产生了经济增加 值（EVA）一定是赢利的。用利润、每股盈利等指标无法衡 量经营者的经营业绩，即使利润与每股盈利都一直在增长， 但 EVA 可能为负，经营者可能在毁损股东价值，企业也在一 步步地走向危机。如安然公司，虽在 90 年代后期，净利润 与每股盈利都持续提升，但同期的 EVA 却急剧下降，最后公 司不得不走向毁灭。据统计表明，中国的上市公司虽然利润 在持续增加， 但 EVA 却有下降趋势， 而且至少 44%公司的 EVA 是负的，这些上市公司的经营者缺乏资本是有成本的理念， 他们认为股市上融来的资金是免费的，他们在肆意破坏股东 的价值。 世上没有免费的午餐
4、，企业在衡量业绩、投资等决策中 应充分考虑机会成本。书中提到，经济效率的概念就是权衡 预期的额外成本和预期的额外收益，而边际收益或边际成本 就是额外的收益或成本。所有的机会成本都是边际成本，所 有边际成本都是机会成本。因此，不考虑机会成本，就无法 进行边际收益和边际成本的权衡与分析，从而影响无法理性 决策，工作就缺乏有效性。 二、二、沉没成本与决策无关沉没成本与决策无关 按照经济学的思维方式，沉没成本是与经济决策无关 的。沉没成本是历史的一部分，因为它不能代表未来的选择 3 机会。决策过程中唯一重要的成本是边际成本，即额外的成 本，除了边际收益和边际成本，其他的都不重要。书中尤其 强调别把边际成本和平均成本搞混，这一点很重要。 这种思维方式对当前的财务工作有很大启示。目前，为 更好地支撑前端业务发展和有效决策，公司在推行财务转 型。财务转型的重点工作之一是按不同纬度进行分产品、分 业务、分客户群的盈利分析，以支撑业务决策。但在盈利分 析时，采用的是历史全成本的概念和数据。将这种方法得出 的结论用来指导未来决策存在很大风险，甚至会造成误导。 比如，公司在决策某项业务是否应
