1、I 毕业设计(论文) 题 目 名 称 网络广告发展的问题及其对策研究 系别 经济管理系 专 业 / 班 级 电子商务 学生 学号 指导教师（职称） II 摘要 网络广告是一种新兴的广告形式，它依托互联网而产生。互联网是有史以来 发展最快的媒体，以方便、快捷、交互性强等优势为人们所喜爱，在此基础上发 展起来的网络广告既可以为不同的受众开展不同的广告宣传活动， 还可以有效的 将文本、声音、图像和动画等结合起来，传送多感官信息，为消费者和广告主架 起一座沟通的桥梁。 从国际环境中看，网络广告因以网络为依托，具有超高的信息传播效率和无 以伦比的全球覆盖性，广告的发展态势非常强势，因此成为了传媒行业的新
2、宠。 中国网络广告虽然起步较晚， 但在国际大环境的影响下也进入了高速发展的势头 中。在短期高速发展的过程当中，我国网络广告具有诸多特点，与传统媒体相比 具有明显优势，但也由于发展时间较短，监管机制不完善，因此也衍生出了许多 问题。 本文对网络广告的发展状况做了阐述和分析， 着重探讨了网络广告现状中存 在的问题并对其进行了思考。文章的第一部分为绪论，主要介绍了研究网络广告 所存问题及对策的目的、意义和背景。第二部分介绍了网络广告的含义、起源与 发展、形势、与传统广告的比较，这样就对网络广告有了一个大概的了解。第三 部分通过问卷分析了网络广告的现状。第四部分析了网络广告所存在的问题。紧 接着针对现
3、在所存在的问题在第五部分网络广告所存在的问题提出了相应的应 对方法。最后是第六方面，笔者对网络广告有了一个较为详细的了解后对网络广 告的未来发展趋势做了一个简单的推测。 关键词：网络广告;问题; 对策 III Abstract Online advertising is a new form of advertise, it is relying on the Internet. The Internet is the fastest growing media, convenient, fast, interactive, loved by the people, developed on
4、this basic, online advertising can go on different advertising for different audiences and combine text, sound, images and animation effectively to send a multi-sensory information, setting up a bridge between consumers and advertisers. Seen from the international environment, based on the network,
5、online advertising has the high efficiency of information dissemination and unparalleled global reach, advertising developing very fast, and thus become the new darling of the media industry. Online advertise in China started a little late, but developing so fast under the influence of the internati
6、onal environment. In the process of short-term rapid development, Chinas online advertising has many features and obvious advantages when compared with traditional media, but because of the shorter development time, many of the regulatory mechanism is more imperfect and, therefore, many problems come out. The work analysis the development of the online advertising particularly and focused on the problems existing in the current situation of online advertising. The first part is the
