1、 浅析商品包装设计对消费者消费心理的影响 【摘要】包装的主要功能是保护商品，其次是美化商品和传达相关信息。随着人们生 活水品日益提高，人们不再只满足于生活上的温饱，对于商品也是越来越挑剔，包括注重 商品的外包装。好的包装设计除了要解决设计中的节本原则外，还要着重研究消费心理， 符合消费者心理需求，才能使该产品从同类商品中脱颖而出，达到预期的效果。 【关键词】商品 包装设计 消费心理 【目 录】 一、包装和消费者心理的含义 . 1 （一）包装的含义 1 （二）消费者心理的含义 1 二、包装的作用 . 1 （一）识别功能 1 （二）便利功能 1 （三）美化功能 1 （四）联想功能 2 （五）体现价
2、值的功能 2 三、商品包装对消费者心理的影响 . 2 （一）对少年、儿童心理的影响 2 （二）对青年消费者心理的影响 2 （三）对老年消费者心理的影响 2 （四）对女性消费者心理的影响 3 四、消费者的心理特征 . 3 五、基于消费者心理的包装策略 . 4 （一）尊重习惯的包装策略 4 （二）个性需求包装策略 5 （三）情感性包装策略 5 （四）错觉包装策略 5 参考文献 . 6 随着人们生活水平不断提高，人们不再只满足温饱的生活，而对商品越来越挑剔。包 装是商品的信息载体,是商品与消费者直接见面的视觉形象，比起其他广告来，更容易吸 引消费者的注意力；一种商品能立足于市场，取信于消费者，往往与
3、商品包装有着密切的 关系。随着市场经济的发展，人们购买力的不断提高，商品包装对促进商品销售越来越明 显。如何设计适应商业活动和消费者乐于接受的商品包装，已受到越来越多的包装设计者 1 和商品生产者的重视。 一、包装和消费者心理的含义一、包装和消费者心理的含义 由于人们生活水平的提高，消费者购买商品时越来越重视商品的外观，因此，商家应 该更加重视商品的包装；所以研究包装和消费者心理的含义对企业发展有着重要的意义。 （一）包装的含义 包装是指盛装商品的容器或包扎、打包、装潢等作业过程。包装是商品生产过程在流 通过程中的继续，是商品进入流通、消费领域不可缺少的条件。 （二）消费者心理的含义 消费者心
4、理是指消费者在购买和消费商品过程中的心理活动。一般是：先接触商品， 引起注意；然后经过了解和比较，产生兴趣和偏爱，出现购买欲望；条件成熟，作出购买 决定；买回商品，通过使用，形成实际感受，考虑今后是否再次购买。 二、包装的二、包装的作用作用 商品包装的最初功能是承载和保护商品，使之避免损坏、散落、溢出或变质。随着人 们生活水平和审美情趣的提高，消费者对商品包装的要求也越来越高，不仅要求它能妥善 的保护商品，还能美化商品，有效地展示商品的特性，使其达到实用化、艺术化和个性化 的效果；包装是商品的脸谱，它对消费者的购买行为产生很大的影响。 （一）识别功能 当今市场，同类商品的同质化水平越来越高，商
5、品的质量、性能、价格甚至款式也无 多大的差异，因此，包装就成为商品差异的主要因素之一。一个设计精良、富于美感、独 具特色的商品包装，会在众多的商品中脱颖而出，以其独特的魅力吸引消费者的注意力并 给消费者留下深刻的印象。由此可以有效地帮助消费者对同类商品的不同品牌加以辨认。 同时，规范的商品包装要有文字说明和图形，使消费者能详细地了解商品的效用和特点， 达到指导消费的目的。 （二）便利功能 一个牢固、结实、适用的商品包装，可以有效地保护商品。安全可靠的包装有利于商 品的长期存储，有利于延长商品的使用寿命。开启方便的包装，便于消费者使用。总之， 根据实际需要，设计合理、便利的商品包装，能使消费者产
6、生安全感和便利感，方便消费 者购买、携带、存储和消费。 （三）美化功能 2 为了有效地刺激消费者的感官引起注意，现代商品包装越来越注意艺术性，让消费者 赏心悦目，得到美的享受。俗话说“三分人才，七分打扮”，就是指外部形象对于人们的心 理影响具有十分重要的作用。好的包装会给商品披上美丽的色彩，起到锦上添花的效果， 从而有效地推动消费者的购买；而制作粗劣、形象欠佳的包装会直接影响消费者的选择甚 至抑制消费者的购买欲望。 （四）联想功能 好的商品包装能使消费者产生丰富的想象力和美好的联想，从而加深对商品的好感。 商品包装高雅华贵，可以大大的提高商品档次，使消费者受到尊重、自我表现等心理得到 极大的满足。 （五）体现价值的功能 商品价值的高低主要由核心商品决定，一般作为外行或尚不明商品功效的社会大众并 不知晓核心商品所具有的价值，消费者选购商品时对商品价值的感受往往是从包装开始 的。包装具有重要的象征意义，豪华的包装可以体现高档商品的高贵价值。 三、商品三、商品包包装对消费者心理的装对消费者心理的影响影响 俗话说“货卖一张皮”。对于不同性质的产品来说，包装的作用大小不一。在科学进步 和经济高
