1、 我国零售业自有品牌发展探讨我国零售业自有品牌发展探讨 结合结合*进行分析进行分析 摘摘 要要 零售商自有品牌对于零售企业的经营有着重要作用， 拥有一个成功 的自有品牌是零售商能力的体现。我国自有品牌发展才刚刚起步，存在很 多困难和问题，大多数的零售商欠缺发展自有品牌意识，对自有品牌开发 策略还不够重视。为了提高零售商对自有品牌的关注度，加深对自有品牌 在零售市场竞争中的作用的认识，引导零售商正确选择发展自有品牌，* 作为亚洲具有影响力的零售商之一，其自有品牌的成功，能够为我国的零 售商发展自有品牌提供宝贵的经验。本文首先分析了我国自有品牌发展的 现状和零售企业发展自有品牌的竞争优势及劣势，并
2、重点结合*的发展自 有品牌的成功之处，最后提出了对我国零售企业的的几点启示。 关键词关键词 零售业；零售商；自有品牌；* Analysis on the Development of Analysis on the Development of R Retail Industryetail Industryss Private Brand in China Private Brand in China Take Take * for Examplefor Example Abstract：Private brand (PB) plays an important role for a reta
3、iler in operation, its a ability of competitiveness for a retailer to have a successful PB. The development of Chinas PB has just started，there must be a lot of difficulties and problems that most of retailers are lack of consciousness to develop PB and not pay enough attention on PB strategy. In or
4、der to improve the attention and cognition in the market competition about PB, and lead the retailer to choose the correct way to develop private brand, Watsons which as one of the most influential retailers can provide its successful and valuable experience about the development of PB to Chinas ret
5、ailer. This article firstly analyzes Chinas current situation of PB and the retailers strengths and the weakness, and then focuses the success of Watsons PB. At last, this article provides some important inspirations for the retailer to develop private brand. Keywords： Retail Industry ；Retailer；Priv
6、ate Brand；Watsons 目目 录录 一、一、 引言引言 1 1. 研究背景 1 2. 研究目的 1 3. 研究意义 1 二、二、 国内外研究现状和发展趋势国内外研究现状和发展趋势 2 1. 国外研究现状和发展趋势 2 2. 国内研究现状和发展趋势 2 三、三、 我国零售商自有品牌的发展现状我国零售商自有品牌的发展现状 3 1. 零售商发展自有品牌意识差 3 2. 自有品牌商品生产质量监管不到位 4 3. 对自有品牌商品宣传不够 4 4. 缺乏专业团队发展自有品牌 4 四、四、 案例分析案例分析* 4 1. 公司简介 4 2. *自有品牌的现状分析 . 5 五、五、 我国零售商自有品牌的竞争优势分析我国零售商自有品牌的竞争优势分析 7 1. 市场定位优势 7 2. 营销渠道优势 7 3. 价格优势 8 4. 促销优势 8 六、六、 我国零售商自有品牌的劣势分析我国零售商自有品牌的劣势分析 9 1. 过度注重低价策略影响品牌形象 9 2. 小规模的零售企业制约自有品牌发展 9 3. 缺
