1、精品 摘要 经济一体化进程和区域性经济合作组织的发展，加快了企业跨国经营的步伐，促使越来 越多的企业开始在异质文化环境中开展营销活动。然而，目标市场文化理念的迥异，使许多 企业的跨文化营销都面临着很大的文化困境。因此，制定正确的跨文化营销策略，充分认识 消费者的文化特征是营销取胜的基础。本文以可口可乐公司为例，分析其在中国跨文化营销 策略的运用，研究跨文化营销各个基本策略，并具体提出相应的建议及对策，为企业在营销 过程中运用跨文化营销策略提供参考。 关键词：关键词：跨文化营销，策略，研究，可口可乐 ABSTRACT The development of economic integration
2、 and regional economic cooperation organization makes more and more enterprises begin to conduct marketing activities in different cultural environment. However, the huge cultural ideas differences between target markets, lead to great difficulties faced by cross-cultural marketing of many multinati
3、onal companies. Successful marketing is based on the adoption of correct cross-cultural marketing strategy and full recognition of the cultural features of consumers. Considering this, in this article, we select Coca-Cola as our example to analyze the application of cross-cultural marketing in China
4、, and to put forward corresponding strategies and suggestions according to those previous for application of cross-cultural marketing of enterprises. Keywords: cross-cultural marketing，strategy，research，Coca-Cola 精品 目录 一、绪论3 （一）研究背景及意义3 （二）研究对象及内容3 二、跨文化营销相关理论4 （一）跨文化营销的内涵和层次4 （二）跨文化营销的特点和必然性5 三、跨文化营销策略研究6 （一）跨文化产品策略6 （二）跨文化价格策略6 （三）跨文化分销策略7 （四）跨文化促销策略7 四、可口可乐在中国的跨文化营销策略分析9 （一）可口可乐在中国的发展历程9 （二）可口可乐在中国的跨文化营销策略分析9 （三）分析结果11 五、建议及对策12 （一）跨文化营销需要注意的问题12 （二）建议及对策12 六、结语13 参考文献14 精品 一、绪论 （一）研究背景及意义 1.研究背景 随着世界经济的发展和市场竞争的日益加剧，当今企业的竞争已经超出了具体产品和服 务的竞争，直接升华为企业整体实
