1、 人因工程课程设计 商场环境设计 商场环境设计 摘要 商场的环境设计是一种复杂的综合系统，要营造一个现代的、时尚 的、具有一定品牌号召力的购物商场，在公共空间设计上必须能够准确的表达 卖场的商业定位和消费心理导向。商场外观设计的效果应能使人们从外观视觉 开始即可享受到购物所带来的快乐与激情。 关键词 商场布局 商场环境 商场空间 商场展示设计 “购物”已成为现代城市生活最主要的休闲方式。现代生活经济收入的提 高，节奏的加快，人们生活质量的要求越来越高，而且随着人口的增长、竞争 的加剧，人们在生活、工作中的压力也越来越大。社会的巨大生产力使得生活 物质呈现出供大于求的态势，形成了一种买方市场。这
2、就要求在人们购物环境 的设计上要考虑除了满足购买商品的需求，同时还要起到缓解消费者的心理压 力，营造一种舒适、轻松的购物环境，从而激发消费者的购买欲望。 商场的环境设计是一种生态系统，良好的购物环境能使人们置身其间倍感 轻松和愉快。要营造一个现代的、时尚的、具有一定品牌号召力的购物商场， 他的公共空间设计必须能够准确的表达卖场的商业定位和消费心理导向。 一商场总体布局设计 对商业建筑及建筑群的内外要进行统一的设计处理，使其设计风格具有统 一的概念和主题，商场展示拥有了明确的主题，所收到的传播效果及吸引力会 大大增强。营造精彩粉呈的商业景观，为消费者呈现一个琳琅满目的商品王 国，让购物这一现代城
3、市生活最主要的休闲方式得到时尚与品味的诠释。这就 需要通过对零售市场发展变化的复杂性及细微性进行长时间的研究和思考。在 商业资源的吸纳、定位、重置、重组的过程中，贯穿全新的设计概念，建造一 个时尚魅力的卖场空间，这就需要设计师和企业决策者作相应的沟通交流，使 企业上下设计思想达到一致，让新的设计理念得到彻底的贯彻落实。 商场建筑的外观设计直接反映了商场的主题与定位，带有一定的商业地标 性色彩。如武商购物广场、上海淮海路百货商场，都有自身的商业主题特性。 前者是生活日用品为主题，后者是以中高档品牌服饰为主题。所以它的选材与 装饰结构都应围绕着这一原则展开。 根据不同的商业定位来决定外立面的装饰材
4、质，形式结构。对外部造型的 夜间照明效果应予以充分的设计表达，使其能满足人们对一个现代商场购物乐 趣的期望。 商场外观设计的效果应能使人们从造型表达元素的结构衔接、广告位置， 展示橱窗中感受到商场的环境品质。使人们从外观视觉开始即可享受到购物所 带来的快乐与激情。 在商业卖场室内设计与规划中，首要解决的命题就是建筑自身的结构特点 与商业经营者要求的利用率进行动线设计整合，以满足商业定位的要求。对宽 度、深度，曲直度的适应性推敲。给进人商场的消费者舒适的行走路线，有效 的接受卖场的商业文化，消除购物产生的疲劳，自觉地调节消费者的购物密 度，是动线规划设计功能的重要体现。 设计师应对现场购物环境进
5、行反复考虑，逐一认定。对未来驻扎品牌的规 模应进行全方位的计算。使动线设计能满足一定时期内的商业运营模式，对今 后商场的实际操作具有十分重要的意义。 现代商场如何布局设计是现代商场设计规划中经常推敲的问题。商场的布 局取向在卖场空间在大环境内，承载着实现多种经营主体之间，相互促进，相 互配合与衔接的作用，让消费者在科学的格局中采集到大量的来自不同品牌背 景的文化信息。使品牌在统一的主体定位下展现出自身产品的差异化。从而揭 开卖场的品牌号召力。促进卖场的经营向科学合理的方向发展。 二商场购物环境设计 1.购物环境的科学性、层次性(即卖场内三维空间设计) 卖场分区布局是整个卖场设计的基础。需要运用
6、各种空间分割方式来进行 平面分区布置,包括各种商品或陈列器具的位置、面积及布局、通道的分布等。 合理的布局是在对经营商品种类、数量、经营者的管理体系、顾客的消费心 理、购买习惯,以及卖场本身的形状大小等各种因素进行统筹考虑的基础上形成 的量化平面图。如根据顾客的购物习惯及消费心理或格调品位来安排货位;根据 人流物流的大小方向、人体力学等来确定通道的走向和宽度;根据经营商品的品 种、档次或关联性来划分销售区域等等,方便顾客浏览、选购商品,使交通流线 畅通,以此来提高购买及销售的质量。 2.购物环境的舒适性 (1)视觉舒适性。设计者要从顾客的活动流线着手,运用空间划分,规划出重 点展示区域。通常情况下大型超级市场售卖的都是日用零售商品及时令商品,故 重点展区固定于顾客活动流线主要接触的区域,且运用色彩、灯光、材质及配合 商品设置引起视觉注意的装饰设施,提醒顾客注意商品、关注展示的商品信息, 以诱导和激发其购买欲。 （2)触觉舒适性。大型综合超市的商品展示均以货架形势陈列,顾客采取自 选方式进行,故商品陈列的触感舒适显得尤其重要。在卖场设计中,应根
