1、 I 本科毕业论文本科毕业论文 题 目：青岛家电企业走出去的战略思路与对策研究 英文题目: Qingdao household appliance Enterprises work out of strategic thinking and countermeasure research 学 院： 商学院 专 业： 国际经济与贸易 年 月 日 II 摘 要：随着世界经济信息时代步伐的加快，品牌国际化已经成为不可抗拒的历史潮 流。我国家电企业品牌国际化仍是一个系统和艰巨的工程，相比以前经济取得了较大的 发展，但在走出去的战略思路建设过程中，还存在着一些问题。通过对青岛家电企业走 出去概况的文献收
2、集和数据整理，分析了青岛家电企业走出去的现状及问题并针对目前 的问题，提出了提升青岛家电企业实施“走出去”战略思路与对策，希望能对青岛乃至 全国的家电企业走出去带来一定的帮助。 关键词：家电企业 走出去 战略 对策 II Abstract:Abstract: As the world economy speed up the pace of the information age, the brand internationalization has become an irresistible historical trend. Home appliance enterprise brand
3、 internationalization in our country is still a system and arduous project, compared to previous economy achieved great development, but in the process of walk out the strategy of construction, some problems still exist. Through to the Qingdao household appliance enterprises go global overview of li
4、terature and data collection, analyzed the current situation and problems of Qingdao household appliance enterprises walk out of and in view of the present problem, put forward the ascension of Qingdao household appliance enterprises to carry out the strategy of “going out“ train of thought and coun
5、termeasures, hope to be able to go to Qingdao and across the country home appliance enterprise go out to help. KeywordsKeywords: home appliance enterprise go out strategic countermeasures - 1 - 目 录 1 前言 1 1.1 研究背景 1 1.2 研究意义 1 1.3 研究现状分析 2 1.4 研究方法 2 1.5 研究思路 3 2 青岛家电企业走出去的现状 3 2.1 产量不断增加,同时产能过剩现象严重
6、. 3 2.2 向创新节能环保发展 4 2.3 出口规模不断增加，销售额不断增多 4 2.4 以三大家电企业为主，不断有后起之秀 6 3 青岛家电企业走出去的必要性 6 4 青岛家电企业走出去过程中存在的问题 6 4.1 品牌管理机制不完善 . 7 4.2 核心竞争力不明显 . 7 4.3 缺少高素质、复合型管理人才 . 8 4.4 贸易壁垒重重 . 8 4.5 原有优势的丧失 . 9 5 青岛家电企业走出去的战略思路与对策 9 5.1 完善品牌管理机制 . 9 5.2 加强青岛家电企业核心竞争力的培养 10 5.3 加强适应国际化经营的人才开发和队伍建设 10 5.4 合理规避贸易壁垒 11 5.5 海外投资以弥补原有优势丧失问题 11 结论 . 13 参考文献 . 14 致谢 . 15 1 1 前言 1.1 研究背景 中国的青岛、顺德、慈禧三大家电产业群之中青岛家电产业群已经形成了以海尔、 海信、澳柯玛等国际知名大企业公司组成的家电电子制
