1、- 1 - 一、前言一、前言 随着 2008 年北京奥运会这一体育盛世在我国的举行，以及随后开展的全民健身 运动的热潮，我国体育用品产业开始了蓬勃的发展。诸多的企业开始加入了体育用品 的制造当中。我国的体育用品产业也进入了一个空前繁荣的黄金时代。而体育服饰， 也随之进入了蓬勃发展的时期。运动服饰有利于参加不同的运动。从而起到更好的锻 炼效果。随着经济水平的发展，人们开始注重个人身体的健康。保持身体的健康需要 很多方面的影响，比如饮食，良好的生活作息习惯等。当然这其中最重要的一点还是 身体锻炼。 济南是人口大省山东省的省会。也是十五个副省级城市之一。由于许多周围城镇 人口的迁入，济南市消费者的组
2、成也是多种多样，年龄跨度很大，购买力水平也不一 样。不同的品牌在济南也是有不同的消费人群。随着诸多体育盛事的成功举行，济南 市的运动服饰市场也逐渐开始崭露头角。例如，第十一届全运会的召开，很大的刺激 了济南运动服饰市场。 加上济南本土也有鲁能泰山足球俱乐部以及山东黄金男篮篮球 俱乐部，使得济南市的体育运动气氛很浓厚。而且山东省体育局也坐落在济南市，使 得济南有天时地利人和的优势。 面对市场的需要，济南运动服饰行业开始了蓬勃的发展。济南市作为二线城市， 经济水平发展不如一线城市，消费者的购买力跟一线城市比起来还很是有限。而整个 市场在行业的发展阶段，存在着各种的问题和弊端。如何让这个行业进入一个
3、良性的 循环，成为了一个重要问题。 - 2 - 二、二、济南运动服饰行业概述济南运动服饰行业概述 运动服饰，顾名思义。就是跟运动有关系的服饰，包括帽子、服装。鞋子、袜子、 饰物等。根据用途不同，还可以问分为专业运动服饰、休闲运动服饰等，以适应不同 人群的需要。 良好的舒适感、时尚的外形使得运动服饰受到了大家的欢迎。在 80 年代以前， 我国对于运动服饰的理解还是仅仅存在于运动时所穿着的背心和短裤上。 随着时代的 进步，国外很多具有先进理念的运动服饰进入我国。90 年代，耐克、阿迪达斯为首 的国外品牌进入我国以后，国人开始对运动服饰有了一个全新的认识： 这不仅可以在 从事运动时候穿着，在日常生活
4、中也可以成为很好的搭配。 (一) 运动服饰市场综述 如今，运动服饰已经成了一个规模化的产业，虽然 2008 年的经济危机席卷了全 球各个行业，诸多产业都收到了不同程度的影响。但是消费领域增长情况仍然较好。 2008 全国社会消费零售总额约达 10.85 万亿元，较 2007 年增长了 21.6%。1由此可 见，整个市场还是处在一个健康成长的形势。2008 年的北京奥运会的成功举办，再 加上 2010 年南非世界杯对于全球的运动服饰行业的强烈刺激，运动服饰行业也进入 一个空前繁荣的时代。 以阿迪达斯公司为例，2012 年第一季度销售收入接近 10%的速度增长。而且在 未来几个月内， 国际上会有几
5、个接踵而来的重大体育赛事： 例如欧洲冠军杯、 欧洲杯、 奥运会等，这些赛事在全球掀起的热潮将使得他们公司的收入爬上一个新台阶。 杨明、潘冬法在我国体育用品产业集群研究一文中指出：我国体育用品产业 集群主要处在体育用品产业集群的现状 我国体育用品产业集群主要集中在沿海开放 地区，从省份和产量上看，主要集中在广东、福建、江苏、浙江、上海五省（市）地 区。1因此可以看出，南方沿海城市在制造体育运动服饰中，扮演了重要的角色。 体育产业，在第三产业中是具有核心竞争力的产业之一。在我国，也是一个很有 发展前景的朝阳产业。 山东省也把体育产业作为下一阶段发展中一个很重要的经济增 长点。山东省虽作为体育大省，
6、其运动服饰产业的竞争力，却不是排在全国的前列。 因为众多运动品加工制造厂商都是位于南方沿海城市，而且南方省份经济发展较快， 购买力更高。山东省想要迎头赶上，还有很长的路要走。 (二) 济南运动服饰行业概况 1. 济南市场概况 济南作为山东省的省会，一直在华北市场扮演着重要的角色。在运动服饰行业也 - 3 - 不例外。 在济南银座、 恒隆广场、 万达广场、 华联商厦等各种商场以及购物中心里面， 都有很大的运动用品的专卖店。与此同时，也有耐克和阿迪达斯都有品牌直营店。 体育盛会的举办对于运动服饰行业有着显著的作用， 这一点我们从北京奥运会就 可以看出。第十一届全运会的召开更是很大的刺激了济南运动服饰市场。加上济南拥 有中超球队鲁能泰山队和 CBA 球队山东黄金男篮。对于培养市民运动热情起到了良 好的作用。体育用品业方面，山东省目前拥有体育用品生产厂家 134 家。并且打造了 一系列国内外知名品牌，如双星、邓亚萍等。3 2. 行业地理布局 如同全国经济发展一样，济南的经济发展也是呈现“东高西低”的情况。于是购 买力也是按照地理位置不同，变化很大。随着近几年的发展，济南东部
