1、 毕毕 业业 设设 计（论文）计（论文） 题题 目目：中小企业网络营销现状解析及其对策中小企业网络营销现状解析及其对策 学学 院：院： 专业名称：专业名称： 学学 号：号： 学生姓名：学生姓名： 指导教师：指导教师： 解读中小企业网络营销现状及对策分析 摘 要 随着互联网的快速普及，消费者的消费观念和行为模式发生了巨大转变。近年 来，伴随着网络经济对传统经济的不断渗透，网络经济正快速成长为中国乃至世界 经济发展的必然趋势。对于资金预算不足的中小企业来说，具有低成本高效率的网 络营销方式则成为中小企业生存发展的必然战略选择。但是，受到自身资源和技术 等方面的限制，中小企业的网络营销推广还存在很多
2、问题。本文主要站在我国中小 企业的角度，运用市场营销学的方法分析现阶段网络营销所面临的问题，并提出有 指导意义的对策。 关键字：关键字：中小企业；网络营销；整合营销推广 Interpretation of the status and countermeasures of internet marketing for SMEs Abstract With the rapid popularization of the Internet, consumer attitudes and behavior patterns of great change. In recent years, alon
3、g with the network economy continue to penetrate the traditional economy, network economy is rapidly growing economies of China and the world development trend. For lack of budget funds for SMEs, with a cost-effective network marketing has become a necessary survival and development of SMEs strategi
4、c choice. However, by their own resources and technology constraints, SMEs, network marketing, there are still many problems. In this paper, the perspective of SMEs in China stand, using the method of marketing analysis at this stage the problems faced by network marketing and make a meaningful resp
5、onse. Key words：SMEs; Internet Marketing; Integrated Marketing Promotion 目目 录录 摘要摘要 Abstract 1 1 网络营销概述网络营销概述1 1.1 网络营销的含义1 1.2 网络营销的发展特点及趋势1 1.3 网络营销对中小企业的影响3 2 2 中小企业网络营销概况中小企业网络营销概况4 2.1 我国中小企业网络营销发展现状4 2.2 我国中小企业网络营销发展特点及趋势5 3 3 中小企业网络营销实践存在的问题解析中小企业网络营销实践存在的问题解析8 3.1 企业经营者对网络营销认识不足8 3.2 网站建设不规范缺少吸引力8 3.3 推广形式单一，缺乏整体性9 3.4 信用与安全壁垒9 3.5 辅助决策困难，购物体验不佳9 3.6 人才缺失的困境10 4 4 中小企业网络营销对策分析中小企业网络营销对策分析11 4.1 确立先进的网络营销指导思想11 4.2 加强营销型网站建设12 4.3 企业网站或网店的整合推广14 4.4 完善信用评价标准，健全安全保障体系18 4.5 不可小觑的产品展示
