1、 毕业设计说明书（毕业论文）毕业设计说明书（毕业论文） 题目：题目： 平面设计平面设计-平面广告设计的探讨平面广告设计的探讨 XXXX 年年 XX 月月 XX 日日 作作 者者: : 学号学号: 系系 部部: 信息工程系 专专 业业: 计算机应用 班班 级级: 指导老师指导老师: 摘摘 要要 平面广告，若从空间概念界定，泛指现有的以长、宽两维形态传达视觉信息的各种广告 媒体的广告；若从制作方式界定，可分为印刷类、非印刷类和光电类三种形态；若从使用场 所界定，又可分为户外、户内及可携带式三种形态；若从设计的角度来看，它包含着文案、 图形、线条、色彩、编排诸要素。 关键词关键词: 平面 广告 设计
2、 目目 录录 1 引言 . 1 2 现代平面设计 . 1 2.1 当今世界广告发展的趋势 1 2.2 现代广告设计的任务 2 2.3 现代广告设计的原则 2 3 平面广告构图原理 . 3 3.1 平面构图的形式美法则 3 3.2 构图的基本原理与形式 4 4 色彩设计基础 . 4 4.1 色彩概述 4 4.2 色彩的对比与调和 4 4.3 色彩的感觉 5 4.4 色彩的表现 5 5 文字设计的基础 . 5 5.1 文字设计的概述 5 5.2 汉字设计 5 5.3 英文字设计 6 6 版面设计与编排的基础 . 6 6.1 版面设计与编排的形式原理 6 6.2 版面的构成要素 8 6.3 版面的设
3、计与编排 8 7 招贴广告设计 . 8 7.1 招贴广告的概念与功能 8 7.2 招贴广告构成要素 8 7.3 招贴广告设计程序 9 8 结语 . 9 参考文献 . 9 1 1 引言引言 平面广告，若从空间概念界定，泛指现有的以长、宽两维形态传达视觉信息的 各种广告媒体的广告；若从制作方式界定，可分为印刷类、非印刷类和光电类三 种形态；若从使用场所界定，又可分为户外、户内及可携带式三种形态；若从设 计的角度来看，它包含着文案、图形、线条、色彩、编排诸要素。平面广告因为 传达信息简洁明了，能瞬间扣住人心，从而成为广告的主要表现手段之一。平面 广告设计在创作上要求表现手段浓缩化和具有象征性，一幅优
4、秀的平面广告设计 具有充满时代意识的新奇感，并具有设计上独特的表现手法和感情。 2 现代平面设计现代平面设计 现代广告从 19 世纪后 20 年起至今已有百余年的历史。二次世界大战以后世界 广告艺术进入了科学发展时期。90 年代以后世界广告业已进入成熟期，迈入一个 崭新的历史发展阶段。一有早期的简单形式、自发性是发展到现代的新科技、多 种学科综合运用的一种有意识、有组织的经营活动，成为一种独立与成熟的产业。 2.1 当今世界广告发展的趋势当今世界广告发展的趋势 随着世界步入一个信息时代，高尖端技术的发展促成了广告信息流量的飞速增 加，广告媒体正随着信息流量的增加而不断发展和扩大。从而催生了一些
5、新型的 广告媒体，在科技发达的国家里，电子广告将越来越成为重要的广告传媒体，成 为最具有吸引力的现代广告，为广告业开拓了更为广阔的前景。广告整体性策划 是为取得良好效益的有目的有计划的广告活动，广告活动的谋划已成为成功的广 告活动的核心，科学得精心的整体策划是取的广告效益的必要手段。日益激烈的 广告竞争，实质上已成为广告创意的竞争，广告创意的卓越与否，已成为能否赢 得消费者，打败竞争对手的关键环节，成为广告是否具有竞争力的重要因素。一 个成功的广告人应具有创见和懂得顾客的需要，应是“半个诗人加上半个商人” ； 应用亲切和微笑的手法去赢得消费者，使广告的“软性”成分不断增加，更带有 艺术性和人情
6、味，变得更为吸引人，更具有视听效果。 2.2 现代广告设计的任务现代广告设计的任务 现代广告设计有明确的目的性，作为一种信息传递艺术，它的主要任务在于有 效地传递商品和服务信息，树立良好的品牌和企业形象，激发消费者的购买欲望， 说服目标受众改变态度进行购买，并从精神上给人以美的享受，最后达到促销的 目的。 一、有效地传递商品的服务信息 在现代社会里，产品和服务信息的传递已成为现代企业营销的一项重要 工作。 二、树立良好的品牌和企业形象 树立良好的品牌和企业形象是现代广告设计的重要任务之一，它可以影 响消费大众对企业的信心，使企业及其产品获得很高的记忆度，很高的熟悉 度，良好的印象度和行为支持度，从而大大提高产品和服务在市场上的竞争 力。 三、激发消费者的购买欲望 现代广告设计的一项重要任务，就是要在适当的时机，适当的地点消费 者进行必要的刺激，使之产生对产品或服务的欲望。 四、说服目标受众改变态度 广告最终的目的是“推销”产品和服务，而要达到此目的，就必须刺激 人们的欲求，并说服人们进行购买。因此，广告作品具有说服力量也是现代 广告的重要任务之
