1、 题目：未来的营销主流绿色营销 评语： 指导教师： （签字） 年 月 日 摘摘 要要 绿色营销，是指以环境保护观念作为其经营思想，以绿色文化为其价值观 念，以消费者的绿色消费为中心和出发点，力求满足消费者绿色消费需求的营 销策略。通过绿色营销活动，协调了企业利益保护环境的关系，使的发展既能 满足当代人的需求，又不至于对后代生存和发展构成危害和威胁，即实现社会 经济的可持续发展。绿色营销的主体归根到底是企业，绿色营销是企业的营销 活动，绿色营销的策略主要是企业的一系列营销策略和构成的。21 世纪将是绿 色文明的世纪和绿色经济的，绿色营销必将成为 21 世纪的经营理念。 随着可持续发展战略的实施,
2、开展绿色营销,注重自然生态平衡,减少环境污 染已成为现代企业的必然选择。同时,也是企业参与市场竞争的前提条件。对我 国企业实施绿色营销的现状进行系统分析,并提出对策建议,对于我国企业实施 绿色营销,实现可持续发展,具有十分重要的战略意义。 关键词：关键词： 绿色消费绿色消费； 绿色营销绿色营销； 绿色文化绿色文化； 绿色计划绿色计划； 绿色产品绿色产品； 绿色价格绿色价格； 绿绿 色促销色促销； 绿色渠道绿色渠道； 绿色管理绿色管理 1 目 录 摘 要 . I 引 言 .1 第 1 章 绿色营销概述 .2 1.1 绿色营销的背景 2 1.2 绿色营销的含义 .3 1.3 绿色营销的特征 .3
3、第 2 章 绿色营销功能与实施 .5 2.1 绿色营销与传统营销的对比 .5 22 绿色营销的功能 5 23 绿色营销的实施 6 第 3 章 绿色营销的战略意义与现状 .8 31 实施绿色营销的战略意义 .8 32 绿色营销的现状分析 8 33 企业实施绿色营销的战略选择建议 9 第 4 章 绿色营销的实例 . 11 第 5 章 绿色营销21 世纪的营销 13 5社会可持续发展战略呼唤绿色营销。 13 5 2世纪的消费者趋向于绿色消费。 13 5政府更加重视制定和严格实施规范营销行为的立法。 13 54 传统经济为经济所替代，为企业开展绿色营销奠定了基础。 .14 第 6 章 结论 .15 参
4、 考 文 献 .16 致 谢 .17 1 引引 言言 随着社会的发展,当今市场最具有生命力的五种营销方式分别是 “绿色营销” , 整合营销, 网络营销,直复营销及特许经营。现代市场营销的基本观念是“以消 费者需要为企业经营活动的出发点和归宿。 ”如果我们说这一观念的产生相对于 以往的生产观念、产品观念、推销观念而言是一次企业经营思想上的革命的话, 那么,绿色营销观念将掀起企业经营管理领域的一场新的“革命” 。 20 世纪 90 年代以来,风靡全球的绿色革命为企业带来了勃勃生机。树立绿 色营销观念,开发绿色产品、开拓绿色市场,已成为 21 世纪企业营销发展的新趋 势,也给企业创造了新的机遇。 绿
5、色营销观念认为,企业在营销活动中,要顺应可持 续发展战略的要求,注重地球生态环境保护,促进经济和生态协调发展,以实现企 业利益、消费者利益、社会利益及生态环境利益的统一。 2 第第 1 1 章章 绿色营销概述绿色营销概述 1.1 绿色营销的背景 人们面对日趋严重的生态平衡,大气污染和生物灭种等环境危机,越来越认 识到在工业 发展和科学技术后遗症这些表象后面,隐藏着深刻的文化价值观念 问题。今天,我们普遍感觉到正是那种过度掠夺式的消费方式和不可持续的生产 方式,造成了这种威胁到人类生存和发展的环境危机,传统的生产方式和企业行 为缺乏生态观念,那种对自然资源釆取杀鸡取卵、竭泽而渔的方法,以追求一已
6、 的、一时的高效益、高速度的 经济 增长,必然会造成环境污染和生态破坏,严峻 的现实要求我们必须由单纯经济目标向追求“经济生态”双重目标转变,资 源配置逐步向“可持续发展战略”转变。1992 年联合国在里约热内卢召开的环 境和发展会议制定了21 世纪议程,该议程指出:地球所面临的最严重的问 题之一就是不适当的消费和生产模式,导致环境恶化,贫困加剧和各国发展失衡。 不断恶性化的今天，人们对环境和资源的忧虑逐渐转化为消费过程中的一 种自律行为，更加倾向于适度、无污染、保护环境的消费，绿色需求在世界范 围内已经或正被逐渐唤起。这一点在经济发达国家表现得尤为突出，并且已形 成了绿色需求绿色设计绿色生产绿色产品绿色价格绿色 市场开发绿色消费这种以“绿色”为主线的消费链条。因此，从根本上讲，是 绿色需求决定了绿色营销的产生、规模、运作模式和发展趋势。同时，由于经 济发展程度不同而导致的绿色需求和绿色技术水平的差异，正越来越多地被发 达国家利用来作为遏
