1、 毕毕 业业 论论 文文 课 题我国房地产市场营销管理研究 姓 名 系 列 专业班级 知道教师 年 月 日 目 录 摘要 引言（或绪论） 一、房地产市场营销管理的理论阐述及重要意义 1 （一）房地产及房地产市场 1 （二）房地产市场营销管理 1 （三）房地产营销管理的意义 2 二、我国房地产市场营销管理存在的问题 2 （一）房地产企业交易的法律、法规不完善，市场纠纷多 2 （二）房地产企业产品积压，大量商品房空置 2 （三）房地产企业提供的产品无法满足消费者的全面需求 2 （四）片面夸大宣传策划的作用 3 （五）房价虚高，存在暴利，超出消费者的承受能力 3 （六）物业管理滞后，营销管理虎头蛇尾
2、 3 三、我国房地产市场营销管理的对策思考 3 （一）房地产营销环境分析 3 （二）房地产市场调查和预测及可行性研究 4 （三）购买者行为分析 4 （四）房地产市场细分化合目标市场选择 5 （五）房地产项目经营策略 5 （六）培养一支高素质的房地产营销管理队伍 8 （七）优化房地产企业的组织机构，加强市场营销管理控制 9 结论 9 参考文献 致谢 我国房地产市场营销管理研究 摘 要 今年来，房地产业已经成为我国经济增张的引擎和支柱产业，房地产及其固 定资产投资对国民经济的贡献日益显著。然而，目前我国房地产市场的现状是： 一方面有大面积的商品房空置；另一方面，许多房地产企业，规模偏小，不注重 质量与品牌，忽视市场调研。由于追求高额利润，致使开发
