1、品牌就是效益品牌就是效益VIVI 设计在市场营销中的重要地位设计在市场营销中的重要地位 摘要：摘要：VI 作为企业文化的一部分，对企业的品牌塑造、宣传、市场营销等方面 起着重要作用。现代企业面临着一个迅速发展的社会，日新月异的生活和意识 形态，市场竞争形势，行业的 VI 形式，必须有一个鲜明的时代特征。随着社会 的发展，VI 设计的设计理念、设计手法、创意都在随着时代的进步而进步。本 文将围绕 VI 设计创造的品牌效应展开一系列的研究，为企业的 VI 设计提供理 论参考和借鉴，更好地为企业的发展服务，在竞争激烈的环境下争创品牌，使 企业 VI 给更多的人留下深刻的印象，从而产生消费的欲望。 关
2、键字：关键字：品牌；效益；VI 设计在市场营销中的重要地位 1 目目 录录 一、VI 设计概述 . 1 二、VI 设计的原则 . 1 （一）构思的整体性 1 （二）与时俱进的前瞻性 1 （三）构思创新性，避免雷同 2 三、VI 设计在企业品牌塑造中的作用 . 3 （一）使企业文化深入人心，提升企业形象 4 （二）VI 设计拓宽了营销渠道 5 （三）VI 创意提升产品的品牌效应 7 （四）VI 设计实现产品的精确定位 8 结论 9 参考文献. 10 致谢. 10 1 一、一、VIVI设计概述设计概述 VI 设计即（Visual Identity） ，通译为视觉识别系统，是 CIS 系统最具传 播
3、力和感染力的部分。是将 CI 的非可视内容转化为静态的视觉识别 VI，以无比 丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。 随着社会的发展，人们的审美观日益变得严格，对企业的 VI 设计有着更为 挑剔选择目前，现代 VI 设计在部分企业中的应用还处于基本阶段，在现有的一 些 VI 设计作品中，很多几乎是一种对 VI 式样的生搬硬套或对原有的 VI 进行大 小缩放，毫无标新立异而言，这样使得现代 VI 设计在企业发展中的作用有一定 的局限性。因此，本文对现代企业 VI 进行的研究，结合江苏开元国际酒业有限 公司 VI，通过探讨 VI 设计艺术中色彩、图案、对称等与现代平面设计元素
4、的契 合点，在此基础上将传统的中国文化揉进现代 VI 设计的理念里进行创新设计， 使 VI 设计在当今时代中更加鲜命生动， 同时让中国传统文化借助 VI 告设计得到 真正的弘扬和继承。 二、二、VIVI设计的原则设计的原则 （一）构思的整体性（一）构思的整体性 VI 是依托企业而存在的，VI 设计的内涵脱离了企业，再精致、特色、完美 的 VI 也失去了意义。VI 设计的图形和文字应明确表达企业精神，应以建立企业 的理念识别为基础上，反映经营特色，商品质量，特性和属性的表现。VI 设计 要体现企业经营理念，避免哗众取宠，并不是一种视觉的表面。沟通愿景是 VI 创意的出发点，也是为 VI 设计理念
5、的基础。按照 VI 设计概念艺术规律，创造性 地探索适当形式的苏果精品超市艺术表现形式和做法，锤炼出精当的艺术语言， 使设计的 VI 具有高度整体美感，获得最佳的视觉影响。 （二）（二）与时俱进的前瞻与时俱进的前瞻性性 通常情况下，在几十年的企业 VI 代表公司和创新的理念，勇于创造，追求 卓越的精神，应避免企业的日益僵化，陈旧和过时的形象。企业的 VI 设计不仅 仅是一个平面设计，而是创造的商业价值，符号和艺术欣赏价值，这是一个好的 VI 设计师来表达设计师自己的审美方式，用生动，具体的情感形象来形容它， 促使企业产品的主题深化，从而达到企业信息准确的传达的目的。 为了走上国际化的道路，谋求
6、更快更新的发展，不仅企业内部要改革，代表 2 企业形象的 VI 当然也要与时俱进，而简洁一直是国际上的标准，就像联想 2001 年为了进军国际， 原先的 VI 中去掉了酷似磁盘的图标， 改用 “Lenovo” 为新 VI， 最终实现了企业的成功蜕变。再看看奔驰的 VI 的演变过程，也可以说明与时俱 进的重要意义，奔驰 VI 由繁到简，再由简到繁，最终由繁到简。 联想新旧 VI 的对比 奔驰 VI 的演变 （三三）构思创新性，构思创新性，避免雷同避免雷同 不计其数的品牌和商标往往容易在 VI 的图形上出现相同或类似的情况，为 了避免这一现象， VI 设计应注重更容易与其他的品牌 VI 相错开，不宜混淆。 任何的品牌的 VI 设计应该与品牌本身的特质和企业文化相融合，这样才能符合 企业的发展。特别是食品之类的品牌企业，很多的食品面对的消费群体是孩童， 他们需要亮丽的色彩、童趣的图案，相比而言，不是非常的简练，例如台湾三毛 食品。食品行业 VI 图形面积较大，在 VI 上占据一定的比例，达到人们的认知和 记忆的目的。 如优朵 VI。 所以企业应该合理慎重的选择品牌
