1、 毕业设计开题报告 题 目： 我国企业绿色营销战略设计 院 系： 专 业： 班 级： 学生姓名： 学 号： 同组学生： 指导教师： 填表日期： 年 月 日 一、选题的依据及意义 随着经济全球化的加速和多边贸易谈判的不断深入，社会生产力水平 的不断提高，人民的生活水平、消费意识和消费方式正在发生显著的变化。 随着整个世界步入环保时代，全球绿色消费、绿色经济及环保产业风起云 涌，国际各类环境保护公约应运而生。自从 2001 年我国加入 WTO 组织，关 税壁垒这一传统的贸易保护措施逐渐失去了效力，取而代之的是形形色色 的各种非关税壁垒绿色贸易壁垒应运而生。发达国家利用其在科学技 术上的领先优势，制
2、定了一系列复杂苛刻的环境保护制度和标准，对来自 其他国家和地区的产品设置障碍，限制其进口，以达到保护本国市场的目 的。绿色贸易壁垒逐渐成为国际贸易非关税壁垒的重要组成部分，在国际 贸易中发挥着越来越重要的作用。然而“绿色壁垒”将对我国的出口造成 新的威胁。 21 世纪，是一个以绿色为主色调的世纪。在绿色消费的驱动下，绿色 营销观念应运而生，也必将成为企业竞争的新思维。实施绿色营销有助于 企业构建绿色企业形象，赢得独特的竞争优势，促进社会和企业实现可持 续发展。绿色营销是人类环境保护意识与市场观点相结合的一种现代市场 营销观念。它能解决自然、经济和社会矛盾，促进自然、经济和社会的协 调发展，引导
3、人们与自然、人与人关系和谐发展。所以在强调可持续发展 的同时，必须导入绿色营销观念。而本文正是研究我国绿色营销战略，分 析认识自身的优势、劣势和国际环境的机会、危胁，然后采取相应的绿色 营销战略，提高自身的核心竞争力，获得国际市场的竞争优势。 二、国内外研究现状及发展趋势（含文献综述） 国外研究现状 目前国外研究绿色营销主要集中在绿色营销概念、绿色消费市场的细 分、产品渠道、定价销售等方面。英国威尔斯大学肯毕提（1999）教授首 先提出了绿色营销的概念。而在此之前，许多国家都对环境保护与企业营 销之间如何达到“双赢”展开了漫长的研究。 70 年代，英国产生了世界上第一个绿色组织，不久后绿色运动
4、组织罗 马俱乐部在意大利成立，1972 年罗马俱乐部发表了一份研究报告增长的 极限关于人类困境的报告。这一报告的中心就是：产业革命以来人类 经济增长所倡导的“征服自然”的发展模式，其后果是使人与自然处于尖 锐的对立之中，并不断地遭到自然的报复。1978 年，德国开始执行“蓝色 天使”计划，第二年就有了 80 多种绿色产品。1987 年在英国出版了绿色 消费者指南一书，为绿色消费划定了具体范围。 1948 年美国学者费尔德奥斯本就在被掠夺的星球一书对森林、草 场、野生动物和水资源方面被任意地破坏痛心疾首。大卫海里恩(Dav1d Heni)等人提出了“关心生态的消费者”的概念，开创绿色消费的理念。
5、而 索罗(Solow)、丹尼森(Denison)、库兹涅茨(Kuznets)、舒尔茨等人通过实证 分析证明，绿色技术进步是经济增长的源泉之一。 国内研究现状 绿色营销只是适应二十一世纪的消费需求而产生的一种新型营销理 念。因此，绿色营销模式的制定和方案的选择及相关资源的整合还无法也 不能脱离原有的营销理论基础，可以说绿色营销是在人们追求健康、安全、 环保的意识形态下所发展起来的新的营销方式和方法。现代企业只有树立 起一种全新的可持续发展营销的经营理念，努力开展绿色营销，开发绿色 产品，进行绿色生产，才能和可持续发展潮流相适应。基于此，为了顺应 时代的发展，我国政府大力支持企业的绿色营销活动。近
6、年来，随着绿色 营销逐渐成为国际上企业营销主流，我国的部分企业也开始向绿色化转化， 绿色营销初见成效。但是我国绿色标准检验技术水平不高。并且国际市场 上绿色壁垒由于其隐蔽性的特点正在危胁着我国企业的国际营销，以更高 的绿色价格削弱了我国企业的国际竞争力。面对我们自身的弱点，国际市 场的威胁，我们必须采取更高更可靠的营销战略才能迎接国际市场的挑战。 三、本课题研究内容 本课题主要分析绿色营销环境，从企业角度分析实施绿色营销的对策。 通过运用相关理论知识，对绿色营销模式发展现状进行研究，发现其问题， 深入分析绿色营销的利弊及实施可能面临的困难，并提出有效的绿色营销 战略。 四、本课题研究方法 文献资料法、归纳法、归同法
