1、 1 毕业设计说明 课题名称：课题名称： 中国传统文化在平面招贴中的应用中国传统文化在平面招贴中的应用 2 摘要 在招贴艺术方面我们应该立足中华，面向世界 ，既要尊重民族艺术 的独特性，体现中华民族的审美心理，又要反映现代人的内在精神追求。 在招贴艺术的设计中，我们也要寻找我们民族传统文化中为其他民族所不 及的思维优势和独特风采。艺术始终要讲内在的延续，一种艺术形式的产 生及被容纳，需要特定的历史文化背景，其中包括一个民族的生活方式、 习俗、伦理道德、审美习惯等，构成了潜在的深层文化结构，深锁于民族 的心理和精神之中，调节和制约着民族文化的发展和外来文化的介入。 关键词：中国 传统文化 现代
2、广告招贴设计 应用 3 目录目录 第一章.招贴设计的概念、特征、及种类 第二章.招贴设计在中国的发展历史 第三章.招贴设计的运用材料 第四章.招贴设计的色彩及结构 第五章.招贴的系列化设计 第六章.软件 Photoshop 的应用 第七章.招贴设计的流程 第八章.总结 第九章.致谢 参考文献 4 第一章、招贴设计的概念、特征、及种类 1.1 招贴设计的概念 招贴按其字义解释， 招是指引注意， 贴是张贴，即为 招引注意而进行张贴 。招贴的英文名字叫poster ，在牛津英语词典里 意指展示于公共场所的告示 (Placard displayed in a public place)。在伦敦国际教科
3、书出 版公司出版的广告词典里，poster 意指张贴于纸板、墙、大木板或车辆 上的印刷广告，或以其他方式展示的印刷广告，它是户外广告的主要形式。 招贴，又称海报、宣传画，英文称作poster ，是一种张贴在公共 场合，传递信息，以达到宣传目的的印刷广告形式，它是广告的最古老形 式之一。 1.2 招贴的特征 1、 强烈的视觉冲击力 招贴被张贴在人流涌动的公共场合，它的时效性强，画幅比一般报纸、 杂志广告要大一些，因此，在远处就能引起大家的注意，而招贴广告的目 的正是在短时间内远距离传递信息和意念。 5 2、 准确地传达信息： 招贴作为一种有效的广告形式，正可以充当传递商品信息的角色，使 消费者和
4、生产者都可以节约时间，并以高速度及时解决各种需求问题。其 次，商业招贴传播信息的功能还表现在对商品变化情况的通报上。 3、 广博的社会内容： 一般的平面广告适宜商业类、文教类，表现公共社会生有限，而招贴 的适应范围较广泛。它能够表现政治动向、国家政策、大型运动、安全运 输、防灾防毒、储蓄、福利、纳税、资源、旅游交通、服务、社会风尚等 社会生活的多方面内容。 4、 审美作用： 招贴广告非常讲究审美效果。其一，招贴的形式生动活泼，往往图文 并茂，易于引起消费者注意。其二，招贴广告语经艺术处理，一般言简意 赅，因而易于记忆，易于形成牢固印象。其三，招贴在发挥其应用的说服 功能时，通常都是以软性感化的
5、方式来进行的，而不是用强行灌输的方式 来进行的，从而，在心理上，消费者易被其意念同化。在表现形式上，它 介于应用艺术和纯粹艺术之间，能借助纯粹艺术的表现手段塑造形象，在 表现广告主题的深度和增加艺术魅力、审美效果方面，十分出色。 1.3招贴的种类 招贴广告多数是用制版印刷方式制成，供在公共场所和商店内外 张贴。当然，也有一些出于临时性目的的招贴，不用印刷，只以手绘完成， 此类招贴广告属 POP 广告性质，如商品临时降价优惠，通知展销会、交易 6 会、时装表演或食品品尝会的时间、地点等。这种即兴手绘式招贴广告， 有时用即时贴代替，大多以手绘美术字为主，有时兼有插图，且较随意、 快捷，它不及印刷招贴构图严谨。优点是：传播信息及时，成本费用低， 制作简便。 印刷招贴可分为公共招贴和商业招贴两大类，公共招贴以社会公益性 问题为题材，例如纳税、戒烟、优生、竞选、献血、交通安全、环境保护、 和平、文体活动宣传等；商业招贴则以促销商品、满足消费者需要之内容 为题材，特别是市场经济的出现和发展，商业招贴也越来越重要，越来越 被广泛地应用。 招贴画是广告艺术中比较大众化的一种体裁，用来完成一定的宣传鼓 动任务，或是为报导、广告、劝喻、教育等目的服务。在我国用于公益或 文化宣传的招贴，称公益或文化招贴或简称宣传画；用于商品，则称商品 广告招贴或商品宣传画。 第二章、招贴设计在中国的发
