1、 毕毕 业业 设设 计计 开开 题题 报报 告告 课题名称 *茶包装设计茶包装设计 课题来源 生产实际生产实际 专 业 工业设计工业设计 班 级 学 号 20 学生姓名 指导教师 完成日期 2010 年年 2 月月 27 日日 - 1 - 一、一、 课题来源、目的、意义课题来源、目的、意义 1课题的来源 本课题是为十堰竹溪县“*茶”做的一套包装设计。通过对市面上*茶包装设计状 况进行思考分析，运用包装设计的理论为指导，根据十堰的本地特色，结合中国传统文 化，为*茶设计一套以大众消费为主，力争高端产品市场，创名优品牌的包装设计。对 *茶产品包装体系的建设，提供可参考和借鉴的价值。 2本课题研究目
2、的 通过对*茶包装的创新设计，以达到提高*茶知名度和品牌价值的目的，并在设计 中提高自己的设计能力。 3本课题研究的意义 通过对*茶创意包装设计，提高产品的附加价值，激发消费者的购买欲望，具有明 显的促销作用，其最终目标是影响消费者的观念及行为，树立商品品牌，取得营销战略 的胜利。 利用大学四年所学的理论知识进行思考分析，构思出符合茶叶用品特征的包装设计 创意，并用绘图软件来辅助完成设计。学以致用，在实践中检验自己在学习中的不足， 并通过不断地学习来改进，不断进步。 二、二、 国内外概况、预测和文献综述国内外概况、预测和文献综述 1. 课题的国内外研究概况 虽然我国的茶叶包装发展的步伐在不断加
3、快,但是我们依然能看到许多不足。首先, 我们总是局限于最原始的包装造型,缺少文化内涵的融入,最常见的就是长方形和圆柱 形,内外结构都缺少变化。其次,包装材料和空间设计比较浪费,往往是外包装盒较大,里 面的小包装却很小巧,虽然在外观视觉上显的落落大方,但同时也会造成大量的材料浪 费。长此以往,不仅国家资源受到影响,就是包装行业也会受到阻碍。第三,茶叶包装的 色彩模式、图案内容缺少创新。例如,在市场上有很多茶叶包装都运用大量的传统图案 或山水画,缺乏节奏感。颜色使用也比较单一,沉闷,缺少时代感。 国外茶叶的包装设计首先在创意上吸引消费者的眼球，在包装设计中注入新鲜、 有趣、富有创意的设计理念，使它
4、们呈现一种全新的形象，更独特、更巧妙、更方便。 此外，还特别注重包装设计的人性化。在设计茶叶的包装时，要充分考虑到使用者的因 素，以人为本，多站在使用者的使用习惯与喜好。在茶叶的包装设计上保持个性的同时 要把握人性化，充分实现其包装的基本功能，全方面满足使用者的各种需求，并要反映 出茶文化。 - 2 - 2. 课题的研究趋势预测 随着社会进步，包装的作用逐步的从保护商品不受损伤、便于运输以及储藏和消 费者携带、美观大方、有利于商品的销售变成商品竞争之间的外在形式。并且，由于包 装的不断豪华化，使得商品包装逐步的变成了商品价值的主要体现方面。商品的价格随 着包装成本的提高而不断的提高，使得现在商
5、品价格上涨严重。 茶叶包装是茶叶在购买、销售、存储流通领域中保证质量的关键，一个精美别致的 茶包装，不仅能给人以美的享受，而且在超市不断出现和销售方式改变的今天，能直接 刺激消费者的购买欲望，从而达到促进销售的目的，起到无声售货员的作用。好的茶包 装具有收藏价值，可作为复也用包装再次使用，在节约资源的同时，弘扬了茶文化，一 个好的茶包装设计，一定要有好的基础，茶就是包装最本质的东西，即如何能保持茶叶 的质量使其不变质。只有充分了解茶的特性及造成茶叶变质的因素，才能根据这些特性 来选择适当的材料加以合理的运用，做到尽善尽美，尤其是对纯天然、无污染的绿色食 品，更要加强环保意识，符合人们回归自然的
6、需求。 包装设计应充分体现其时代性、民族性、安全性、国际化、科技创新意识和自主创 新能力、 以及包装与环境保护协调性发展的原则， 这是现代包装设计的要求和必然趋势。 而就我国目前国情来看，包装设计的走向必然是创新以及节俭、环保，而后两者又是此 中的重中之重。而且就目前的国际形势而言，在将来的很长一段时间之内，包装设计都 将将节俭和环保定位在其创作的首位，作为其创作的前提，以这两点为创作中心，完全 围绕着这两点展开创作。 三、 系统设计方案及可行性分析系统设计方案及可行性分析 1系统设计方案 1）市场调研 首先，要对市场上现有的茶叶及其包装进行深入的调查分析，通过登陆淘宝网及在 十堰地区实际考察，观察现有的茶叶包装设计，对其形态、打开方式、颜色、说明文字、 材质等进行分析记录。 2）设计定位 根据市场调研，本课题运用包装设计的理论为指导，根据十堰的本地特色，结合中 国传统文化，为*茶设计一套以大众消费为主，力争高端产品市场，创名优品牌的包装 设计。 3）设计表现 首先，应用手绘快速表现技法将在调研过程中得到的创意灵感和生活中的启发用画 笔记录
