1、 毕业综合实践开题报告 姓姓 名：名： 学学 号：号： 专专 业：业： 市场营销 课程名称：课程名称： *用品有限公司营销策划方案 指导教师：指导教师： 2013 年 02 月 28 日 本 课 题 意 义 及 现 状 、 需 解 决 的 问 题 和 拟 采 用 的 解 决 方 案本 课 题 意 义 及 现 状 、 需 解 决 的 问 题 和 拟 采 用 的 解 决 方 案 一、一、 本课题意义及现状：本课题意义及现状： 随着 80 后出生的独生子女成长为年轻父母，婴幼儿用品的消费也越来越细化。从怀孕 前的营养品、育儿书籍到怀孕后防辐射服、胎教光盘，生产后的月嫂、育婴师，再加上婴儿 寝具、 奶
2、粉、 服装等。 可以说， 现今的婴幼儿用品市场早已从当初的奶瓶、 尿布等简单用品， 迅猛发展为种类丰富、品类齐全的市场，吸鼻器、喂药器、水晶手脚印模等特色商品层出不 穷，婴儿游泳、亲子游戏、儿童摄影、各类早教班等婴幼儿服务竞相登场。可以看出，婴幼 儿用品似乎进入了全面的高消费时代， 来势凶猛的高端化消费浪潮也成就了中国婴幼儿用品 数千亿元的市场规模。找到一块市场空白点婴童鞋。以健康环保，科技，可持续发展为 支撑，以专营的形式单一的在这块市场上做大做强。 *用品有限公司是一家专注于 06 岁宝宝脚步健康的专业婴童鞋企业。致力于为中国 宝宝打造一种真正安全、 舒适的鞋子。 优安公司将充分利用自身的
3、品牌建设思路和设计优势， 依赖于公司这群年青且富有活力的团体， 将终端反馈意见与人体工学设计紧密联系起来， 诠 释出生活中无处不在的创新与关怀， 用精致、 独特的设计理念和永恒的色彩来回馈支持企业 发展的广大消费者， 致力于在未来 2 年成为中国市场上中高端的 0 至 6 岁专业婴童鞋领军品 牌。 本课题主要研究 80 后出生的独生子女成长为年轻父母的消费观念，意在强化销售者影 响力。目前本人在公司的进行消费者调研，在这段时间我将通过平时的观察和实践了解、记 录相关信息，作为撰写论文的实例依据。本人认为品牌不是一招一式便可做出来，而是需要 一个积累的过程， 通过一句深深扎在中国父母脑海“不能让
4、孩子输在起跑线上”的话让消费 者知晓优安婴童鞋对宝宝成长的作用。如今“不能输在起跑线上” ， “赢在第一步”无疑是最 好的插入点。 本策划更重要的是对作者自身的一个实践经验的记录和总结， 同时也是对自身 知识的学以致用。 二、二、 需 解 决 的 问 题需 解 决 的 问 题 ： 1. 了解目前优安品牌的知名度 2. 了解全国市场婴童鞋的市场状况 3. 测算婴童鞋的市场容量及潜力 4. 了解消费者对婴童鞋的消费的观点、习惯 5. 了解竞争对手的广告策略、销售策略 三、三、 拟采用的解决方案：拟采用的解决方案： 1. 实证分析和规范分析相结合； 2. 数据分析； 3. 拟运用区域经济学、发展经济学、管理学等相关知识来撰写论文。 4. 剪接报刊有关行业资讯， 5. 阅读网站即时信息， 6. 获取所在地区银行内部资料。 指导教师意见指导教师意见： 指导教师： 年 月 日 专业教研室审查意见：专业教研室审查意见： 教研室负责人： 年 月 日
