1、 市场营销对乡村旅游影响研究 以西江千户苗寨为例 摘摘 要要: :市场营销是实现乡村旅游发展的必要条件。但目前我国乡村旅游的发展尚不成 熟,市场营销在乡村旅游发展中所带来的影响已很难适应快速发展的旅游市场,从而影响了 乡村旅游的持续健康发展。乡村旅游市场营销是提高乡村旅游竞争力,实现乡村旅游可持续 发展的必然选择,文章以及西江千户苗寨为例， 开展了市场营销与乡村旅游发展营销的研究， 在此基础上，提出了相应的对策与措施。 关键词关键词: : 市场营销；乡村旅游；影响；西江千户苗寨 Marketing of Rural Tourism and its Study A Case Study of X
2、ijiang Miao Village Abstract: In recent years, rural tourism has become an important part of the tourism industry, and marketing is to achieve the necessary conditions for the development of rural tourism. But the development of rural tourism is not yet mature, marketing, rural tourism development i
3、n the impact has been difficult to adapt to the rapid development of the tourism market, which affected the sustained and healthy development of rural tourism. Rural tourism marketing is to enhance the competitiveness of rural tourism, rural tourism to achieve sustainable development, the inevitable
4、 choice, through the development of scientific and rational marketing strategy to promote the healthy development of village tourism. Key words: Rural tourism; Marketing; Xijiang Miao Village 一引言 乡村旅游起源于 19 世纪中期的欧洲， 而我国的乡村旅游是二十世纪 80 年代 末期才开始发展的，目前我国的乡村旅游发展尚不成熟。有学者认为乡村旅游 (Ageitourism)即“以农业文化景观、农业生态环境
5、、农事生产活动以及传统的民 族习俗为资源。融观赏、考察、学习、参与、娱乐、购物、度假于一体的旅游活 动” 1，这里的农业是指以狭义的农业为主题。包括林业、牧业等广义的广业 农业。国内外乡村旅游发展比较好的地区都与其科学合理的市场营销密不可分。 国外乡村旅游市场营销以欧美国家最为现代和成熟， 他们往往通过健全的旅游产 品营销网站和各种中间商之间来销售旅游产品，由于经济社会文化等方面的原 因，我国乡村旅游市场营销与国外相比，还存在村一定的差距。旅游市场营销对 乡村旅游的影响是多方面的，既有好的一面，也有坏的一面。 贵州是全国唯一没有平原支撑的省份，其地貌的显著特征是山地多，山地和 丘陵占全省总面积
6、的 92.5%。贵州又是一个多民族的省份，全省有 49 个民族， 其中世居少数民族有 17 个， 而少数民族人口占到全省总人口的 37.8% 6。 然而这 样独特的地理环境造成了省内多数地方交通不便，使得发展乡村旅游十分困难。 20 世纪 90 年代， 贵州率先在全国提出了旅游扶贫的概念， 经过三十多年的发展， 贵州乡村旅游已经取得了初步的成效，据 2008 年贵州乡村旅游典型村寨调查， 全省已有 1 000 多个村子开展了乡村旅游，乡村旅游收入在 2008 年突破了 50 亿 1。旅游市场营销在伴随岁全省大规模乡村旅游的开展而迅速发展起来，对乡 村乡村旅游的发展产生了巨大的影响。 如部分的遗产型旅游村寨在市场营销中被 不合理的过度商业化和舞台化，随着大规模游客的进入，对乡村的文化与自然生 态环境造成了巨大的压力。因此，必须加强对市场营销对乡村旅游发展营销的研 究，为目的地市场营销提供建议和意见。 二研究方法与区域概况 （一）研究方法 本论文采用田野调查研究的方法，到西江进行了为期三天的田野调查研究， 通过走访乡村旅游经营户、农民与景区管理人员，对西江市场营销对
