1、 中小企业营销问题研究 学生姓名：学生姓名：XXX 学学 号：号：XXX 指导教师：指导教师：XXX 所在学院：所在学院：经济管理学院 专专 业：业：市 场 营 销 I 摘要：中小企业在国际经济舞台上扮演着日益重要的角色，本文结合营销环 境发生的变化和营销理论发展动态，指出今后我国企业营销的发展方向。我国 企业要增强企业整体竞争力， 就必须改变传统的营销管理模式， 调整营销战略， 进行营销创新。营销创新是提高企业市场竞争力最根本、最有效的途径。企业 必须真实可行地制定和实施一系列营销策略以赢得长期的发展和竞争优势。 在 本文中，我们将从营销的角度对中小企业进行研究，分别从企业营销、战略调 整、
2、营销组合策略、营销战略选择、促销、分销渠道六个方面加以论述。相信， 如果我们的中小企业能在营销领域游刃有余，有所作为，必将迎来事业的不断 发展壮大。 关键词：中小企业；企业营销；战略调整；营销创新；策略探讨 Abstract：Smes in the international economic stage plays an increasingly important role, combining with the marketing environment born of change and send the marketing theory, and points out that t
3、he future development trends in the development direction of the marketing of Chinese enterprises. Chinas enterprises to enhance competitiveness must change the traditional marketing management mode, readjust marketing strategy, marketing innovation. Marketing innovation is to improve the enterprise
4、 competitive in the market the most fundamental and most efficient way. Enterprise must be real feasible to we formulated and implemented a series of marketing strategy to win the long-term development and competitive advantage. In this paper, we will from the marketing point of sme studied respecti
5、vely from the enterprise marketing, strategic adjustment, marketing mix strategy, marketing strategy selection, promotion, distribution channel six aspects. We believe that, if the small and medium-sized enterprises in marketing field and ease, Yukon as career will usher in the expanding. Keywords:
6、Small and medium-sized enterprises, The enterprise marketing, The strategic adjustment, Marketing innovation; Strategies discussed II 目 录 1 前言 - 1 - 1.1 研究的实用价值与理论意义 . - 1 - 1.2 国内外研究现状 . - 1 - 1.3 本文要解决的问题 - 2 - 2 中小企业概述. - 2 - 2.1 中小企业的界定 . - 2 - 2.2 中小企业的经营特点 . - 3 - 2.2 中小企业的作用 - 3 - 3 我国中小企业营销存在的问题 - 5 - 3.1 企业管理者市场营销观念落后 . - 5 - 3.2 营销策略单一 . - 5 - 3.3 缺乏市场营销调研 . - 5 - 3.4 缺乏科学的营销计划和营销战略 . - 6 - 3.5 缺乏创新精神 . - 6 - 3.6 市场营销人员素质偏低 . - 6 - 4 我国中小企业营销策略探讨 . - 7 - 4.1 强化营销意识 . - 7 - 4.2
