1、 XX 大学 XX 学院 XXXXXXX UNIVERSITY XXXXXXX COLLEGE 本科毕业设计（论文） 开 题 报 告 题 目 化妆品行业网络营销定价策略分析 专 业 市场营销 班 级 XX 市销本 学生姓名 XXX 学 号 指导教师 XXX 职 称 讲师 XX 大学 XX 学院教务部制 XX大学 XX学院本科毕业设计（论文）开题报告 一、 选题的背景与意义： (一)选题的背景 改革开放 30 多年来，中国化妆品行业经过几十年的快速发展，越来越规模化和产 业化，中国的化妆品市场也日趋成熟。在这样的市场环境下，各种各样的化妆品品牌如 雨后春笋般冒出来，国内出现了一系列的优秀民族化妆
2、品品牌，如：佰草集、自然堂、 相宜本草等。2001 年 9 月，中国加入世界贸易组织以后，解除了对进口化妆品的限制， 国际化妆品巨头以迅猛之势快速拓展中国市场，中国的化妆品行业竞争进一步升级。 与此同时，随着信息技术的发展，网络技术越来越成熟，改变了经济体系中信息的 分配和接受方式。2010 年 6 月，据中国互联网络信息中心统计得出：中国网民数量达到 4.2 亿，手机上网用户达到 2.77 亿。因此，互联网会成为一个有利的媒介，为企业经营 带来诸多的好处。在这个新的经济时代下，由于竞争的越演越烈，化妆品行业迈向网络 营销将成为必然。 价格策略是网络营销策略中最富有灵活性和艺术性的策略， 是企
3、业营销组合策略的 重要组成部分，是企业的一种重要竞争手段。价格对消费者的购买决策起到至关重要的 影响，是营销组合中唯一为企业带来利润的因素，直接关系到产品的销售量和企业的利 润。因而在营销决策中，价格策略已经得到越来越多的重视。 目前，美国有超过 40%的企业在利用互联网开展营销业务。据美国财富杂志统 计，全球前 500 强的企业几乎全都在网上开展营销业务。而我国本土化妆品品牌相对于 外资及合资化妆品品牌而言，对市场的营销意识比较淡薄，对网络营销也没有加以足够 的重视。与此同时，化妆品行业对网络营销的定价策略也没有充分的科学利用。 (二)选题的意义 随着化妆品行业和网络营销的快速发展， 化妆品
4、行业无论是在网上销售还是在网下 经营，竞争都越来越激烈，企业之间的竞争已演变为全方位的竞争。在营销组合的四大 要素中，定价是企业生存至关重要的因素，为了提升本土化妆品网络营销的竞争力，企 业必然被推上网络营销定价策略的舞台。 本土化妆品企业要在开放式的社会主义市场经 济中获得市场占有率、营取利润，就必须了解化妆品行业的网络营销环境，明确定价目 标，做出合理定价。由于化妆品行业网络营销尚且不够成熟，企业执行价格策略时必将 面临更多的问题。本文拟在了解化妆品行业网络营销定价策略的现状，研究现今化妆品 行业网络营销中的价格策略存在问题的基础上，探讨企业应如何解决这些问题。 二、研究的基本内容与拟解决
5、的主要问题： （一）研究的基本内容：化妆品行业网络营销定价策略分析 一、引言 二、网络营销及定价策略的相关概念 （一）网络营销概述 1.网络营销的基本概念 2.网络营销的职能 （二）定价策略概述 1.定价策略的意义 2.定价策略的基本要求 三、化妆品网络营销定价的营销因素 （一）化妆品行业网络营销的总体概括 1.我国化妆品行业的宏观环境分析 2.化妆品行业竞争分析 3.化妆品行业网络营销存在的问题 （二）企业在网络营销定价中 1.影响定价的因素 2.化妆品行业网络营销的常见定价策略 四、化妆品行业网络营销定价的主要措施 （一）针对网络营销应采取的措施 （二）明确定价策略的目标 （三）价格策划的
6、策略主线 （四）在网络营销中对价格竞争做出反应 五、结论 （二）拟解决的主要问题： 1、化妆品行业网络营销定价策略的概念 2、化妆品行业网络营销定价策略现状 3、化妆品行业网络营销定价策略存在的主要问题 4、对于解决化妆品行业网络营销定价策略问题的相关对策方案 三、研究的方法与技术路线： （一）研究的方法： 1、文献法：通过查阅相关的参考文献，在已有研究成果的基础上深化对化妆品行业 网络营销定价策略存在的问题的认识，提出自己的具体观点。 2、规范分析：对化妆品行业网络营销定价策略问题进行阐述和论证，分析化妆品行 业网络营销定价策略存在的问题的原因，从而为解决方案提供方向和指导。 3、定量研究：以统计数据为基础，对化妆品行业近几年的网络关注程度进行形象研 究。 4、定性研究：对化妆品行业网络营销定价策略的现状与影响进行定性分析。 5、向老师请教。 （二）技术路线： 1、理论分析到实例分析：在相关理论的指导与实际案例的对比分析中发现问题，在 探寻解决途径中丰富和发展已有理论。 2、统计数据分析归纳：通过对数据的分析归纳发现的规律，证实相关结论，并对未 来趋势做出预
